“新”向未来——平安基金2025年中期投资策略会于6月25日-26日举行，多位行业专家对当前经济形势、热门行业发展前景、资产配置等话题展开探讨。平安消费精选混合基金经理丁琳在作《潮起东方，五大赛道破局新消费——2025年新消费投资分析》主题报告时表示，消费市场正经历着深刻的变革，2025年，新消费领域呈现出多样化的发展趋势，为投资者带来了丰富的投资机会。
丁琳对中长期消费趋势进行了展望，认为精神消费、性价比消费和消费品牌出海三大领域值得重点关注。精神消费当前也是短期的消费热点。
丁琳表示，精神消费是当前消费市场的重要趋势之一，其中潮玩市场是精神消费的典型代表。随着中国人均GDP在2019年超过1万美元，消费者的需求逐渐从物质层面转向精神层面。
性价比消费方面，在经济增速放缓的背景下，消费者对必需消费品的态度变得更加精打细算。每一次渠道变革都带来了效率的提升，新的性价比零售业态不断涌现，为消费者提供了更多选择。零食量贩折扣业态是性价比消费的典型代表。
此外，消费品牌出海方面，经济增速放缓使得出海成为消费品企业的重要选择。随着大国崛起，中国的消费品企业不仅在国内市场取得了显著成就，还具备了走向国际市场的实力。
今年以来，泡泡玛特的潮流玩具、老铺黄金的古法金饰以及蜜雪集团的中式饮品，掀起了一场席卷消费市场的新消费浪潮。这股浪潮不仅激发了消费者的热情，更引发了投资界对新消费领域的高度关注与投资热潮。对于新消费领域的投资机会，丁琳提出重点关注潮玩、休闲零食、国货化妆品、个护、黄金珠宝五大细分赛道。
丁琳指出，潮玩具备消费+情感+收藏+社交属性，形成完美的商业逻辑。全球玩具市场规模庞大，2023年达到7731亿元，且呈现稳健增长态势。中国在全球玩具市场中的份额仍有较大提升空间，2023年仅占14%。潮玩的核心在于IP（知识产权），IP创作和运营能力是企业的核心竞争力。中国潮玩企业依托强大的制造能力和丰富的IP资源，正加速出海，尤其是在东南亚市场取得了良好的成绩，未来有望进一步拓展欧美市场。养生健康、潮玩、游戏、动漫、社交、宠物等领域都带有强烈的精神诉求。
休闲零食方面，零售渠道发生变革，零食量贩折扣业态兴起，新零售业态如零食量贩店凭借更高的效率和更好的消费体验，迅速占领市场。根据弗若斯特沙利文的数据，2024年中国休闲食品饮料零售市场规模达到37380亿元，预计到2029年将达到49477亿元。零食量贩店通过优化供应链和运营模式，能够提供更具性价比的产品，满足消费者“多快好省”的需求，符合当下消费大环境。
国货化妆品品牌在国际市场上的崛起是消费品牌出海的重要体现。根据欧睿数据，2024年中国美妆个护市场规模为5372亿元，其中护肤品和彩妆行业分别占比较大。国货品牌通过提升产品质量和品牌形象，逐步在国际市场上占据一席之地。个护行业同样呈现出明显的国产化趋势，外资品牌在中国市场的份额逐渐下降，而内资品牌通过产品创新和渠道拓展，迅速崛起。
黄金珠宝方面，随着金价上涨，黄金饰品因其保值属性受到消费者青睐，尤其是低克重产品，因为消费者预算有限，更倾向于选择这类产品。古法黄金工艺的兴起，让黄金饰品不仅具有保值功能，还增添了文化内涵和审美价值，特别是古法黄金镶嵌饰品，因其精美的工艺和独特的国风设计，受到高净值人群的喜爱。即使金价出现波动，行业高毛利率产品的供给仍在增加，随着消费者对“悦己”需求的增加，行业进入产品驱动阶段，差异化品牌将迎来新的发展机遇。
风险提示：基金有风险，投资需谨慎。公开募集证券投资基金（以下简称“基金”）是一种长期投资工具，其主要功能是分散投资，降低投资单一证券所带来的个别风险。基金不同于银行储蓄等能够提供固定收益预期的金融工具，当您购买基金产品时，既可能按持有份额分享基金投资所产生的收益，也可能承担基金投资所带来的损失。
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