从纯理性的角度来看，泡泡玛特不符合人性，但如果从是情感需求的角度来看，它做到了极致。
随着泡泡玛特旗下一款娃娃拍出了百万元的天价，肉眼可见的，这几天逛泡泡玛特门店的年轻人更多了。
门店里来购买泡泡玛特的人络绎不绝，尽管大热门款式拉布布早已经卖脱销，但仍然挡不住许多人在门店里观望其他类型的娃娃。
如果你仔细观看泡泡玛特线下门店的消费者，就不难发现，其大多数消费者都是女性，尽管也有男性，但要么是陪女朋友买的，要么是买来送女朋友的。
这句话其实可以很好形容泡泡玛特潮玩最近几年的增长，尤其是在现象级产品拉布布席卷全球之后，疯狂的事件更是层出不穷。
首先就是明星效应。从歌手蕾哈娜到Lisa，再到体育明星贝克汉姆，都把它们带在身边，与价值不菲的奢侈品搭配在一起。
而在英国，前段时间甚至出现了等待购买拉布布的消费者之间的争抢打斗。哪怕是在美国，也有人通宵排队，只为了等待刚刚运到的拉布布盲盒。
6月10日，一件初代拉布布的雕塑在国内更是被拍出了108万人民币的天价。
到了6月14日，因为韩国地区线下销售太火爆，为了不引发安全问题，母公司泡泡玛特宣布暂停拉布布全系列销售。
很多人都看不透盲盒产品，其实同样看不透的还有众多基金经理，在消费领域，基金经理常年耕耘的是茅台、五粮液、美的，对于IP孵化、盲盒紧固、线下高端商超铺货的“塑料玩具”则参不透其中的逻辑。
说到底，所有的潮玩背后本质上都是“塑料玩具”，但不同其他塑料玩具，潮玩由于携带了人设和属性，赋予了塑料玩具“生命力”，因此才能够穿越周期，成为年轻人的心头好。
尽管潮玩领域过去几年都会爆红一些产品，但泡泡玛特的出现，仍然是许多人想象不到的。
仅仅是2024年一年，泡泡玛特的股价就暴涨了10倍，今年涨幅也超过了200%，其创始人王宁也因此成为河南首富。
截止去年底，泡泡玛特在国内拥有401家门店，港澳台及海外门店数量为130家，遍及30多个国家和地区，港澳台及海外营收占比也超过38%。
泡泡玛特股价之所以能够大涨，归根结底还在于，“塑料玩具”真的很赚钱，超级赚钱，甚至比奢侈品还要赚钱。
2024年，泡泡玛特总营收130亿元，其中净利润34亿元，毛利润则高达66.8%，较2023年的61.3%提升5.5个百分点，创历史新高，其海外市场毛利率更是高达71.3%。
到了今年，按照招商证券的预估，泡泡玛特的利润将达到70亿元，和去年相比，再次翻一番。
如果仅仅聚焦现实，泡泡玛特的产品当然不值钱，但如果玩具被赋予情感和生命力，那么价格就是“无上限”的。
在新冠病毒后，很多人都需要情感上的逃离，这种“情感逃避”成了一个很重要的主题。以拉布布为例，拉布布本身是一个很有魅力但又带点混乱气质的角色，有种不完美的可爱。
从心理学上看，喜欢拉布布的人可能都有“彼得潘综合征”，即害怕长大，更不愿面对现实，而拉布布则给人暂时逃离现实的可能性。
拉布布的成功，今天来看固然离不开外形的设计，但更多的，其实还是偶然因素，也可以被称之为运气。
拉布布是由旅居荷兰的插画家龙家升设计，其灵感来自于北欧神话中的精灵，身体毛茸茸，竖着兔子一样的耳朵，脸上挂着大大的微笑，露出九颗尖牙。
龙家升在和泡泡玛特签约之后，于2018年推出拉布布，但一直不温不火，其销售占比常年在个位数，哪怕是2023年，也仅仅只有5.8%。
当时的泡泡玛特在海外大量开店，这也被韩国女团成员Lisa看到，这才是让拉布布真正全球爆火的契机。
Lisa毫不掩饰自己对拉布布的喜爱，她多次在社交媒体上展示自己的拉布布，之后该产品才出现了热销。
今天我们看到的潮玩，并不是一种人类天生的审美倾向，而是由少数占据时尚制高点的人所引领的。而Lisa，就是那个点燃拉布布潮流的关键人物。
从这个角度来看，泡泡玛特旗下有多款IP，但真正能够爆火全球的，最终还是只能赌概率，拼运气，偶然性的背后，其实就是运气。
在潮玩界，类似的路径也出现在这个领域的鼻祖“Hello Kitty”上，这个形象曾经一度沈寂，但日本歌手华原朋美在电视上公开示爱，使其爆火，并在母公司三丽鸥的经营下，成为世界级的IP形象。
不论你怎么看，它都是一个“塑料玩具”；但在高端的设计、独一无二的IP加持之下，它被赋予了生命力，成为了具备社交属性和情绪价值的“塑料宠物”。
泡泡玛特的创始人王宁曾表示：“我们开店都是在最好的商场，最好的位置，比如开在LV的旁边，我们是需要通过LV和商场的双重认证。”
“塑料玩具”为什么这么贵，因为它给人一种贵的感觉。如果把泡泡玛特放在夜市去卖，哪怕是50元的价格，恐怕也鲜少有人问津。
提到泡泡玛特，就不得不提到盲盒，在一定程度上，盲盒模式拯救了泡泡玛特。2016年，当时的泡泡玛特已经连续五年亏损，此后引入盲盒模式，到了2017年就扭亏为盈，2018年净利润就已经过亿。
盲盒从经济学来看，是一个特例，不符合经济学的边际效益递减规律。如果遵循该规律，当消费者不断消费同一种商品时，每消费一个单位，它带来的“额外满足感”会越来越少，吃一个包子很美味，但吃五个包子，可能已经难以下口。
而盲盒则不同，在限量、隐藏款、名人效应的加持下，一旦消费者购买，就可能停不下来，这类奖赏机制更符合游戏规律，容易让人上瘾。
类似抽奖带来的成瘾性、蔡格尼克效应引发的收藏癖、越抽越想要的心理机制，这三个原因，都催生出了泡泡玛特今天的繁荣。
根据市场预测，到2029年我国盲盒经济将超过3000亿元，对泡泡玛特来说，这仍然是一个高速增长的大市场，放在今天的消费背景下，这也是一个高度难得的新风口。
至于泡泡玛特能够走多远，在一定程度上，这可能取决于宏观上人们的时代情绪，如果因为大环境导致一部分人仍然抗拒长大的话，那么泡泡玛特借助这股情绪价值，恐怕走得比我们想象的还要远一些。
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