周末，几个朋友聊起河南胖东来、LABUBU潮玩的爆火，大家不约而同地提出一个问题：临沂商贸物流这么发达，为什么站在风口上的不是我们？
问题看似简单，其背后隐藏着的是中国区域经济转型升级的核心命题——在个性化消费崛起的时代，如何培育具有爆发力的本土商业创新力量。所以，解答这个问题，需要超越表象，透视商业创新的基因密码。
胖东来、LABUBU的成功绝非偶然。从表面上看，胖东来采用反传统打法，以“用真心换真货”“一个对消费者负责的经营者”形象，重构了商超行业的价值逻辑。同样，泡泡玛特深谙Z世代的消费心理，用形象独特、外观“丑萌”潮流玩具激活了年轻人的收藏欲和社交需求。从本质上看，两者都经过了一场“用户思维革命”，把消费者的潜在情感、渴望转化为看得见、摸得着的商业价值，在差异化的赛道上独树一帜、勇辟蓝海，最终将商业竞争从价格战的泥潭中解放出来。
反观临沂，我们坐拥全国第二大商品交易市场集群，却鲜有现象级的消费品牌诞生。是缺资源吗？不是。因为在商业基因里，一些商家企业至今还沉浸在深厚的批发零售传统里。这种“渠道为王”的思维在商品稀缺时代所向披靡，但在今天却可能成为创新的桎梏。当习惯了“产品代理”“贴牌代工”“薄利多销”的路径依赖，当创新被视为成本而非投资，把品牌供奉为图腾而非生长的根系，就很难孕育出胖东来式的颠覆者。我们缺的不是企业家，而是能够重新定义行业规则的商业“探险家”、品牌“思想家”。
激活区域商业创新需要持续发力培育适合创新的土壤。深圳大疆创新的崛起告诉我们，真正的创新高地往往具备三个特征：宽容失败的文化氛围、高效流动的要素市场、开放协同的产业链条。对临沂而言，不妨从建立创新容错机制开始，设立民营企业转型试验区，打造“创意集市”平台，专门发掘和培育具有爆品潜质的本土创意。
企业的自我革命同样关键。西贝莜面村定位“家庭友好餐厅”，不断加持儿童餐业务，从濒临破产到餐饮标杆的蜕变证明，传统行业也能长出“新物种”。临沂企业完全可以在文体用品、家居装饰等传统优势领域，孵化属于自己的“小而美”品牌。
“我就是我，不一样的烟火”。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。胖东来贩卖的不是商品，而是被尊重的感觉；LABUBU销售的不是玩具，而是社交货币。在这个意义上，现代商业创新的本质也是“情绪价值的创造”。
机遇总是留给有准备的人。当前，面对商城出海、工业出海，临沂众多商家企业迫切追问“我们能为顾客创造什么独特价值”“我们怎么才能在国内国际两个赛道上实现差异化破局”，当大家放下执念，愿意思考、主动求变，当创新从口号变为呼吸般的自然，当更多的临沂本地品牌不断涌现，下一个商业传奇的种子或许就已悄然埋下。毕竟，每个时代的风口，都在等待那些既脚踏实地又仰望星空的人！