潮玩以其独特的艺术属性和市场活力，成为当代艺术消费的重要现象。它不仅拓展了艺术与大众的连接方式，也推动着艺术市场的不断变革和创新。
今年春拍，潮流艺术现象级IP——泡泡玛特旗下LABUBU可谓是风头无两。永乐拍卖举办了“全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场”，以白手套收官的同时，一件薄荷色初代LABUBU公仔以108万元的价格成交，为潮流艺术在拍卖市场的价值塑造增添了重要一笔。
此外，LABUBU之父、艺术家龙家升的大尺幅布面丙烯原作《纯真 PURE》在后续LABUBU专场中以无底价起拍，历经138轮激烈叫价，最终以140万元成交，刷新艺术家作品的拍卖纪录。
据介绍，在2025年嘉德春拍中，有20%的买家为首次进场的新客户，年轻买家人数同比增长了21%。在保利春拍方面，超过40%的拍品通过保利APP成交，新增注册用户中有80%为35岁以下的年轻群体。
这些数据表明，拍卖市场正在吸引越来越多的年轻买家，线上渠道和新兴消费群体正成为行业增长的重要动力。而这一系列拍卖结果，不仅展现了潮流艺术在国内市场的持续吸引力，也反映了新一代藏家对潮流艺术的高度关注，为潮流艺术在收藏市场的价值表现提供了新的参考。
“潮玩”以及“潮流艺术”作为一种区别于传统的新兴艺术形式，自20世纪末在中国香港和日本兴起以来，便以其独特的创作逻辑和文化属性在全球范围内迅速流行。潮玩收藏之所以迅速崛起，正是因为它融合了绘画、雕塑、设计等多种媒介，强调独特性与限量性，并承载着丰富的文化叙事，逐渐演化为当代艺术的一个重要分支，也成为吸引年轻藏家进入当代艺术收藏的一大窗口。
这种艺术形态不仅赋予了潮玩天然的收藏属性，更为大众提供了一个更加便捷、具有亲和力的当代艺术入门途径，拉近了艺术与年轻消费者、藏家之间的距离。
此外，与传统艺术家相比，潮流艺术家在塑造个人公众形象和掌控作品销售渠道方面拥有更大的主动权。他们善于借助玩具、品牌联名等自带潮流属性的媒介，将自己的艺术推向更广泛的社会阶层，使越来越多的艺术爱好者和高净值消费群体关注到潮流艺术。
近年来，随着中国艺术及潮玩产业链的逐步成熟，消费主力日益年轻化，潮玩市场展现出强劲的可持续发展潜力。越来越多的青年藏家将潮流文化和个人生活结合，并不断为潮玩注入新的艺术基因。这不仅呼应了时代的潮流，也助推了潮玩与当代艺术的深度融合。随着潮流文化成为社会现象，许多传统艺术边界被打破，潮玩作为融合雕塑、绘画等多元艺术表达的载体，无论采用搪胶、PVC等多元材料，都能充分呈现艺术家的创意理念。
国内潮流艺术收藏市场自2010年代初便已展现出发展势头。其中，日本MEDICOM公司出品的“积木熊”（）一度成为备受追捧的现象级藏品。部分单品在二级市场的成交价格高达数万元乃至十几万元，尤其是与知名国际品牌或知名艺术家推出联名、隐藏款及限量款时，顶级款式的价格甚至突破百万元。
尽管疫情及经济周期带来的不确定因素对当代艺术及潮流收藏市场带来了一定冲击，导致市场短暂降温，但近两年伴随消费信心的恢复，潮流收藏板块逐步回暖，并再次迎来周期性拐点，市场热度与投资关注度持续攀升。
在当代艺术拍卖市场，潮流艺术原作也逐渐成为不可忽视的价格中坚。例如以KAWS为代表，他在潮流艺术领域的市场表现尤为突出。其作品在2020年前的五年间平均价格上涨了10倍，2019年以《辛普森一家》为灵感创作的《The Kaws Album》在香港苏富比春拍中以1.16亿港币成交，刷新拍卖纪录。
KAWS原作的价格刷新，不仅带动了潮玩市场在价格指数上的升值潜力，也进一步巩固了其在全球潮流艺术收藏领域中的地位。
国际拍卖行如佳士得、苏富比近年来相继设立并常态化潮玩专场，潮玩艺术品拍卖屡创佳绩。国内市场同样表现活跃，例如2022年北京保利秋季艺术品拍卖会上，泡泡玛特与艺术家易燃联合推出的MEGA SPACE MOLLY 1000%“炉火纯青·燃”艺术家亲签特别版以23万元成交，刷新了当年中国潮流玩具收藏品单品的全球拍卖纪录。
今年6月泡泡玛特旗下的另一爆火IP——LABUBU更以108万元落槌成交，在刷新潮玩收藏品单品纪录的同时，这些亮眼成绩也反映出了国内潮玩市场的巨大潜力，预示着新一代艺术消费群体正加速崛起，推动着艺术市场结构的重塑。
更为值得关注的是，与国际市场“原作先火再带动潮玩”的趋势不同，无论是Molly还是LABUBU，这两次拍卖中的高价成交均呈现出“潮玩先火”、而非由艺术家原作带动的特点。这一现象充分反映出国内潮玩收藏市场的独立性与自主性——即潮玩IP本身具备强大的市场号召力和文化影响力，能够独立于艺术家原作，在收藏和投资领域形成独特的价值逻辑。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁在2023年的一次采访中提到，“过去看潮流更像是一种‘优越感’，人无我有，但现在再看潮流是一种‘平等’，所有人都能感受到一种美好或者一种精神”。代表个性、注重悦己的中国潮玩IP恰好命中于此。
然而，潮流趋势的瞬息万变也为潮玩市场带来了更高的风险。新兴消费者的涌入为市场注入活力，但潮玩作品相较于传统艺术品更易受到流行热度影响，面临随潮流消退而快速贬值的风险。例如，曾引发全球抢购热潮的“积木熊”，在鼎盛时期，部分限量联名款二级市场价格一度突破百万元，但在几年后随着全球不确定性的影响，大部分款式价格腰斩，市场关注度骤降，部分产品甚至陷入无人问津的境地。
因此，藏家在入场时需警惕盲目跟风，理性看待某一IP的爆红，避免因市场波动带来不必要的投资风险。
而放眼全球市场，艺术与潮玩IP的联名合作不断拓展了艺术价值的传播边界。近年来，杰夫·昆斯（Jeff Koons）、达明安·赫斯特（Damien Hirst）、KAWS、丹尼尔·阿尔轩（Daniel Arsham）、班克斯（Banksy）、村上隆、奈良美智、空山基等国际知名艺术家纷纷涉足潮玩领域，推出各类艺术潮玩作品，并陆续亮相各大拍卖平台。
这不仅极大提升了潮玩收藏在二级市场的关注度，也推动了全球主要拍卖行对潮玩板块的激烈竞争，进一步巩固了潮玩作为跨界艺术收藏品的市场地位。
随着头部潮流艺术家在全球一级市场保持的稳定佳绩，国内潮玩收藏市场的需求也日益活跃，并不断突破原有边界，逐步成长为中国当代收藏市场中不可忽视的重要板块。这一趋势不仅丰富了收藏门类，也为国内的当代艺术市场注入了新的活力与增长点。
经过20多年的发展，来自中国的潮玩收藏家也成为了全球艺术品交易最活跃的群体之一，他们更迫切的追寻属于自己身份认同的潮流符号。这种趋势也让越来越多的国际顶尖潮流艺术家携其作品及代表IP来到中国，进一步加深与中国藏家与粉丝的互动与沟通。
总体来看，潮流艺术及潮流玩具凭借其独特的艺术属性与强劲的市场活力，已成为当代艺术消费领域的重要现象。它不仅丰富了艺术与大众之间的互动方式，也不断推动着艺术市场的变革与创新。展望未来，随着产业链的日益完善以及藏家群体审美与收藏体系的成熟，潮流艺术有望在更广阔的国内收藏市场中展现出其独特的价值与持久的魅力。返回搜狐，查看更多