近期，“爱你老己”的相关话题走红全网，引发广泛关注。说白了就是为自己开心买单。这股悦己消费热潮已深度融合数字领域消费。日前发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年数字消费总额突破9.37万亿元，同比增长12.6%，占居民消费支出的48.2%，9.58亿用户构筑全球最大的数字消费市场，占网民总数的85.3%……一组组数据，印证了我国数字消费蓬勃发展的强劲态势。
随着网络购物、在线教育、在线文娱、网络游戏、数字金融等新业态、新模式层出不穷，数字消费不再仅仅是锦上添花的选项，而是已然蜕变为赋能美好生活、驱动社会进步的必需。其背后，各地积极探索数字消费的发展路径，共同奏响了数字时代的协奏曲。北京聚焦新兴消费趋势，培育数字消费新标杆，规范发展“谷子经济”，打造二次元和新生代潮玩聚集地；上海以大型活动为引领，促进线上线下深度融合，举办上海“数字生活节”，聚焦智享生活、品质直播间等板块；江苏创新数字消费新业态，支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等新模式，发展智慧商圈、智慧门店等；浙江打造数字贸易与时尚消费新高地，举办“杭州数字贸易时尚消费周”，发布十大数字消费主题场景……这些各具特色的生动实践，共同勾勒出中国数字消费活力无限的生动图景
让数字消费实起来火起来活起来，既是百姓对美好生活的期盼，更是拉动内需促进消费的重要发力点。清晨，智能音箱用悠扬的音乐将你唤醒并告知今天的天气状况；上午，通过在线会议软件与远在千里之外的同事协同工作；午休时，在外卖平台下单，美食很快送达；晚上，在视频网站观看超高清电影，享受沉浸式视听体验……这些看似普通的生活场景，展现出数字消费的生机与潜力。在信息时代的浪潮下，数字消费已从一种新兴趋势演变为大众生活的底层架构，深刻改写着普通人的消费轨迹与生活质感。从衣食住行到娱教医养，数字消费已如空气和水一般，无缝渗透到人们生活的方方面面，重构着我们的消费习惯与生活方式。它不只是购物渠道的迁移，更是消费理念、模式与体验的全面更新，在日常烟火中编织出全新的幸福生活。
当银发族迷上了网购，“抢券”“凑单”一点不输年轻人；当农民朋友把直播间开进田间地头，将带着露水的农产品送上人们的餐桌……数字消费早已不再是少数人的专利，而是惠及越来越多的人群，成为激发我国超大规模市场巨大消费潜力的“加速器”。数据显示，我国60岁以上数字消费用户规模达1.17亿，占整体数字消费用户的12.2%，“花钱买服务、花钱买享受”的理念在他们中间深入人心。有意思的是，老人消费群体，不仅会线下砍价，在线上的操作也愈发娴熟，优惠券凑得比年轻人还明白，家电以旧换新、政策补贴申领的门道也摸得门清。与此同时，银发族消费日趋新潮，扫地机器人、大屏语音电视、健康监测手环等科技产品，都是众多老年人消费的重点。如果说银发族数字消费潜力无限，那么农村数字消费群体同样不容小觑。用户规模超2.49亿，占比26%。他们不仅是农产品的销售者，也成为数字消费的参与者，购买家电、数码产品、时尚服饰等，村民足不出户可以在网上下单，满足生活品质提升的需求，展现出数字消费在促进包容性增长中的重要作用。
习近平总书记在二〇二六年新年贺词中指出，“创新创造催生了新质生产力，也让生活更加多姿多彩。”展望未来，活力奔涌，还有更多新期待。数字技术如何赋能文物讲述文明故事？远程医疗如何缩小城乡健康差距？元宇宙技术催生智慧学习范式会否重塑知识传播形态？让生活变得更美好且充满可能，这也正是数字消费的真正魅力所在。（陈宝泉/文）