潮流玩具，也被称为艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)，是一种融入艺术、设计、潮流、雕塑等多元素理念的玩具品类。近年来，
潮流玩具，也被称为艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)，是一种融入艺术、设计、潮流、雕塑等多元素理念的玩具品类。
近年来，中国潮玩行业发展迅猛，根据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。
潮玩爆火的主要原因来自于90后、00后这些年轻消费群体的追捧。成长起来的新一代的年轻人基数庞大，消费时更注重精神满足感。而潮玩作为亲民化的艺术品，其小巧精致的外形不仅能给年轻消费者带来审美上的愉悦，而且能给予在年轻消费者占大比重的单身人群一定的心灵慰藉。
在孤独经济背景下兴起的潮玩，正逐步从小众亚文化走向大众潮流，或许会像时代切片一样，将深刻地烙印在新一代年轻人的共同记忆中。
山海潮玩是当前潮玩市场上的一个新露头角的品牌，主打《山海经》和中国风的手办IP。其初代产品在众筹网站上进行限量发布时，两百个大娃手办在十分钟内即售出百分之七十，剩余的产品在随后几天内也被一扫而空。吸引了业内投资者的关注。
山海潮玩从众多新入局者中脱颖的一个重要原因在于其盯准了文化路线，通过将中国传统经典进行创造转化，在潮玩行业内走出了差异化。
山海潮玩的初创人罗云川认为，当代年轻人的性格中不止有孤独一种底色，大国崛起、文化自信这些时代的浪潮也在塑造着年轻一代的性格和消费观。正因如此，山海潮玩能吸引到众多爱好者的目光。
打造一个知名IP自然要让玩具与玩家产生精神上的共鸣。当我们谈及潮玩作为一种精神消费时，或许过度地强调了它的慰籍属性，而在博大精深的中国传统文化中，不乏对孤独议题的探讨，也不缺能使人振奋的积极精神。山海潮玩选择立足于本土，挖掘中华文化底蕴，为其品牌打开了条宽阔道路，也为之后中国潮玩的发展提供了可借鉴的思路。