被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，消息一经发布便引发了全球关注这个承载着中华民族时间观、家庭伦理与自然哲学的传统节日，正式成为全人类共同珍视的文化财富。
走进“吉庆年年—全球吉庆生肖设计大赛邀请展（丙午马年）”展厅，首先映入眼帘的是以中国农历丙午马年生肖元素为灵感的设计作品。从《万马奔腾》的蓬勃热烈，到《马跃华裳领绣东方》对旗袍水滴领元素的融入，再到《骅容到》对华容道游戏的创新演绎，一件件作品既根植于中国农历新年的文化土壤，又展现出全球设计师对生肖符号的多元诠释，生动演绎了传统文化在当代语境下的蓬勃生命力。
这其中，一幅由俄罗斯设计师皮克斯科夫·帕维尔创作的《火马年》海报十分引人注目。作品以半调纹理刻画马头，并以星爆形状表现眼睛，风格迥异于中文“炯炯有神”的传统表现方式。
皮克斯科夫·帕维尔这样阐释自己与中国传统文化碰撞出的火花：“火马象征着一种强大而澎湃、难以遏制的能量，如同极其明亮的光流，从双眼中奔涌而出。”在创作中，他刻意采用抽象形式与强烈的色彩渐变来表现“午马属火”的五行概念，旨在为观者留出思考空间，让其感知能量与情感，而非拘泥于写实细节。他认为，在跨文化设计中，结合写实的形象与抽象的情感能量传达，能使生肖文化在全球范围内更易理解、更有意义。这一创作实践，正是生肖文化作为“浅层易懂、深层可挖”的理想交流媒介的生动体现。
据北京市海外文化交流中心工作人员介绍，由北京市文化和旅游局主办、北京市海外文化交流中心承办的全球吉庆生肖设计大赛已成功举办十二届，累计收到来自28个国家的4万逾件参赛作品，共评选出645件获奖作品。本次展览系统回顾了大赛历程，许多外国设计师在创作前深入研究中国民俗、历史与传统艺术，在尊重文化本源的基础上进行创造性转化，展现了中华传统文化强大的包容性与可塑性，展览从2026年1月1日持续到2026年6月21日，免费向公众开放。
其实，外国友人对春节的兴趣早已超越观赏层面。在2025年春节期间，来自德国的同济大学研究生Leon Sandforth亲身体验了苏绣技艺。这位平时与精密仪器为伴的工科生，专注地穿梭于五彩丝线之间，感慨“一针一线蕴含着匠人的情感与故事”。他表示，在自己的本命年蛇年更深入地体验中国传统文化更有意义，并计划将这段经历分享给德国的家人朋友。这种与中国传统文化的深度对话，正是春节成为世界人民感受中华文化魅力重要窗口的缩影。
除了欣赏海内外设计师们精彩的生肖创意作品外，许多年轻人还专程为全球吉庆生肖设计大赛与知名潮玩品牌HERE奇梦岛联合推出的马年生肖款“Wakuku”娃衣而来。这款限量服饰以丙午马年为主题，采用中国红为主色调，巧妙融合马鬃流线造型与祥云纹饰，既保留了传统生肖的精神内核，又以鲜明的潮流语言重新定义东方美学。
“它不仅是一件玩具服饰，更是一种文化态度的表达—Z世代通过收藏、搭配、展示这一角色，在互动中建立起对中华文化的认同感与归属感。”北京市海外文化交流中心工作人员表示：“这款娃衣还会随北京市文化和旅游局‘欢乐春节’系列活动走出国门，在海外展演中亮相，成为传播东方美学的重要使者。”
经过十二年的发展，全球吉庆生肖设计大赛已在17个国家播撒下生肖文化的种子，推动中华优秀传统文化以轻量化、时尚化、生活化的方式进入全球视野。尤为值得一提的是，大赛积极推动获奖作品向文创产品转化。十余年来，已成功开发“舞龙”果叉、“年味儿”包挂等30余款兼具实用性与美学价值的文创商品。这些产品将传统纹样、吉祥寓意融入日常用品设计，让中华文化之美走进千家万户的生活场景。
与此同时，春节与潮流玩具的跨界融合正不断催生新的文化表达形式。2025年春节期间，泡泡玛特旗下原创IP“Skullpanda”推出“金蛇献瑞”特别款盲盒，作为其“国潮系列”的重要一环。该系列以乙巳蛇年为灵感，将传统剪纸艺术与金属质感涂装相结合，头戴象征吉祥如意的莲花冠，身披云雷纹饰长袍，整体造型既神秘又喜庆。据泡泡玛特官网发布的信息显示，该系列产品上市首周即实现售罄，并在二手收藏市场引发交易热潮，成为年轻消费者迎接新春的重要仪式感载体。
而在2024年春节期间，由故宫博物院文创团队与国产潮玩品牌TOPTOY合作推出的“紫禁迎春”联名系列也备受瞩目。其中，“小宫喵·守岁版”手办以宫廷御猫为原型，身穿清代宫廷风格新年服饰，手持写有“福”字的宫灯，底座融入“爆竹声中一岁除”的诗意场景。该系列在京东及天猫平台发售当日迅速断货，相关话题登上微博热搜榜，阅读量超1.2亿次。该项目负责人表示：“我们希望通过年轻人喜爱的潮玩语言，把故宫里的年味儿‘搬’进现代家庭。”
这些创新实践表明，中国传统节日正在通过多元化的创意路径焕发新生。从一件娃衣到一组盲盒，从果叉到宫灯手办，文化不再是静止的遗产，而是流动的生活方式、可参与的情感体验和可传播的视觉符号。当古老年俗遇见当代审美，当非遗元素碰撞潮流设计，中国春节正以更加自信、开放的姿态“活”在当下、“火”在日常。
图书《生肖中国》系统梳理了生肖文化的起源、演变及其在民俗、艺术、哲学等领域的影响
除了生肖设计大赛之外，由北京市文化和旅游局主办、北京市海外文化交流中心承办的2026年海外“欢乐春节”活动也在紧锣密鼓地筹备当中。据了解，2026年北京市海外文化交流中心将组织四个团组跨越重洋，奔赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、马来西亚、澳大利亚、白俄罗斯、俄罗斯，多元呈现中国春节文化魅力和北京文旅风采。
“在2025年欢乐春节系列活动中，我们的团组分别将中国春节活动带到了意大利、希腊、土耳其、尼日利亚、瑞典、挪威、芬兰和爱沙尼亚。”据北京市海外文化交流中心工作人员介绍，2025年已是“欢乐春节”活动第19次走进芬兰。仅一个下午，在芬兰赫尔辛基市中心KAMPPI广场举办的第19届赫尔辛基欢乐春节庙会就吸引了3万人次观众。榫卯工艺、彩塑京剧脸谱、绒花制作技艺、老北京风车和年画体验等非遗项目受到当地民众的青睐。
而2026年将随“欢乐春节”走出国门的，除了“Wakuku”娃衣，还有一本由北京市海外文化交流中心组织编撰的图书—《生肖中国》。该书系统梳理了生肖文化的起源、演变及其在民俗、艺术、哲学等领域的影响，从学术角度深入阐释其文化内涵，不仅收录了大量历史文献与图像资料，也探讨了生肖文化在全球语境下的传播现状与未来可能。
据了解，《生肖中国》首批印刷版本已向国内多家重要公共文化机构捐赠，包括国家图书馆、首都图书馆、河北省图书馆、天津市图书馆、清华大学图书馆和北京语言大学图书馆。同时，在随文化交流团组出访时，会赠送给世界各地大学、图书馆及文化机构，作为外国人了解中国传统文化的参考读物之一。这标志着中华文化的走向世界，正从“活动驱动”迈向“内容深耕”。
自从中国春节成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录，其国际影响力持续提升：多国政要在农历新年发表贺词，表达对中华文化的尊重；越来越多的国际品牌在春节期间推出融合中国元素的产品设计；全球多地地标建筑如悉尼歌剧院、纽约帝国大厦等延续春节亮灯传统……这些现象表明，春节已逐渐超越华人社区的范畴，成为所在国多元文化图景中的重要组成部分。人们庆祝的不仅是节日本身，更是其所传递的团圆、和谐、迎新等深层价值。
2026年是农历丙午马年。“马”在中国文化中象征奋进、开拓与希望。正如本次展览所展现的那样，中华文化出海也正处于一匹奔马的状态—立足传统，不断创新，稳步前行。
从设计大赛到文创产品，从学术书籍到全球联欢，我们看到的不只是春节的“走出去”，更是中华文化在全球化时代如何实现创造性转化与创新性发展的积极探索。
当传统遇见时尚，当本土对话世界，春节的意义正在被不断丰富。它不再仅仅是中国人的时间刻度，也正在成为世界人民共享的文化时刻。它既是中华文明的根脉所系，也是全球文化多样性的重要组成。当世界各地的人们在春节期间互道“新年快乐”，他们连接的不仅是节日祝福，更是不同文明之间相互理解、彼此欣赏的桥梁。
春节的故事还在继续书写。而每一件来自全球设计师的生肖作品，每一本漂洋过海的《生肖中国》，每一次跨越文化的对话，都是这宏大叙事中动人的一笔。