2023年夏天，商场里突然排起长队，年轻人抱着盲盒激动拆封，社交媒体刷满同一个怪萌的玩偶，Labubu。
更让人意外的是，到2025年初，二手平台全是割肉清仓的帖子，曾经的香饽饽成了烫手山芋。
这事儿从头到尾透着古怪，一个既不能吃又不能用的玩偶，怎么就成了全民追捧的潮流？现在又为啥突然不香了？
刚开始我也以为是单纯的审美跟风，后来翻了些资料才发现，这背后藏着群体行为的大学问。
Labubu的爆红不是偶然，2023年3月，某顶流明星在微博晒出一套Labubu隐藏款，配文最近的治愈源泉，这条微博转发量直接破百万。
紧接着，头部潮流博主们开始做开箱挑战，有人为抽隐藏款连拆30个盲盒，视频播放量轻松过亿。
有次我路过，看到有人带着折叠凳来排队，一问才知道已经排了四个小时，就为买个限定款。
最有意思的是社交平台，小红书上#Labubu治愈感#线亿，相关短视频播放量超200亿。
有人为了晒收藏专门买展示柜，有人把玩偶当社交货币，见面先问你抽到隐藏款了吗。
这种传播路径其实挺眼熟，90年代末的BeanieBabies玩偶热，也是靠限量款和社交传播火起来的。
他研究发现，人类合作行为背后有五种机制，Labubu的爆红刚好把这五种机制全占了。
先说说直接互惠，我发现身边很多人买Labubu是为了送礼，朋友间互赠盲盒成了新潮流。
间接互惠就更常见了，朋友圈晒Labubu的人，底下总有人评论有品位潮人认证。
还有空间结构效应，办公室只要有三个人开始玩Labubu，不出一周，整个部门都会被传染。
商家也很懂这套，他们故意控制隐藏款概率，制造稀缺感，联名活动一个接一个，保持曝光度；再找KOL带节奏，形成不买就落伍的氛围。
更要命的是，新的治愈系IP冒出来了，设计更萌，价格更低，直接分流了消费者。
负面新闻也帮了倒忙，有媒体曝光黄牛囤货操纵价格，还有人发现玩偶质量越来越差。
2026年开年后，二手平台全是血亏出的帖子，有人调侃这哪是潮玩，简直是理财产品暴雷。
其实历史上这样的事儿不少，17世纪的郁金香狂热，2022年的冰墩墩热潮，都是同样的剧本，稀缺性制造泡沫，社交传播放大泡沫，最后理性回归戳破泡沫。
商家利用人性弱点赚钱，消费者为社交认同买单，最后大家一起参与了一场盛大的皇帝的新衣游戏。
但可以肯定的是，只要人类还需要社交认同，这样的潮流就会不断上演。返回搜狐，查看更多