但近两年，随着“盲盒”玩法的兴起，潮流玩具迅速融入中国主流年轻人的生活，市场正在展现出异乎寻常的消费力。
从潮玩用户画像来看，超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间。潮玩“收割”的不只是年轻人的情绪，还有年轻人的钱包。2020年双11，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达1.42亿元，成为大玩具类目中家“亿元俱乐部”成员。
潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目，而红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。
与此同时，潮玩相关企业也不断增加。天眼查专业版数据显示，近五年来，潮玩相关企业年注册量(全部企业状态)呈现显著的逐年上涨趋势。2017年，我国潮玩相关企业年注册量次超过100家。2019年，我国新增约230家潮玩相关企业。截至2020年11月30日，我国去年已新增260余家潮玩相关企业。
此外，潮玩行业的兴起，也带动了周边的一些细分市场发展。根据艾媒咨询调研，潮玩周边如潮玩收纳也在爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。
时代浪潮卷来，过去曾以为的“小众文化”或“亚文化”，正以排山倒海之势改变着玩具行业。潮流玩具市场发展至今，已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好，其背后是一个庞大的市场。但在新一代消费者的托举下，潮玩步入了黄金年代，而挑战也如影随形。未来，如何让行业真正走向主流，避免成为“昙花一现”的风口，潮玩企业还要进一步读懂消费者的心。
对此，艾媒数据中心上新了“潮玩行业”主题数据，让大家更直观地了解潮玩市场概况、用户消费行为，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。
数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。
数据显示，2021Q1中国消费者购买潮玩细分产品偏好来看，62.95%消费者偏好购买盲盒产品，52.33%消费者偏好购买手办，而52.07%消费者偏好购买模型。
从2021Q1中国消费者购买盲盒的原因分别来看，46.46%消费者会因为造型设计有创意而购买，因为“盲盒”模式新奇刺激、喜欢某个IP/品牌而购买盲盒的消费者占比分别为37.74%、36.32%。
数据显示，在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。
数据显示，超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计。此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点，占比分别为52.7%、50.2%。
数据显示，超过六成的男性用户为了收藏纪念而购买模型，近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近5成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。
数据显示，超过4成用户选购模型时主要考虑产品价格，其次是产品是否正版(37.7%)及其网络口碑(35.7%)。此外，升值空间、品牌口碑、模型尺寸以及售卖服务等也成为部分用户的考虑因素。
转载此文是出于向母婴行业传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正或删除。联系方式：
连续八年 童年故事将再度登陆CBME孕婴童展 精准回应专业母婴营养需求
重磅突破！国产益生菌BLa80首登婴幼儿食品“国家队”名单，开启健康新纪元
成长“菲”凡一步，营养“德”天独厚！ 儿童营养品牌贝菲德CBME等您来打卡
Copyright © 2007-2025中婴网版权所有沪ICP备2022019207号-1
为了您的权益不受侵害，中婴网提醒“您在加盟代理经销孕婴童品牌时，请认真考察欲加盟代理经销产品品牌的资信度！”