《2024全球潮玩产业发展报告》由广东省玩具协会潮玩分会发布，主要探讨潮玩产业定义、市场概况、产业链、出海情况及未来发展方向，为潮玩产业提供全面分析与指导。
1. **潮玩定义**：潮玩即潮流玩具，起源于20世纪末中国香港，起初是小众爱好。随着泡泡玛特推出MOLLY星座盲盒系列，潮玩走向大众。如今的大众潮玩主要面向14 +青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计。
2. **全球潮玩市场概况**：全球潮玩市场规模持续增长，2015 - 2019年全球潮流玩具零售市场规模复合年增长率达22.8%，预计2024年将达448亿美元。中国潮玩市场发展迅猛，2015 - 2021年零售市场规模复合年均增长率为34%，2024年市场规模为727亿元，增速约26%，消费者数量和消费额也不断上升。
- **上游**：IP是潮玩产业关键，分为形象IP和内容IP。形象IP靠独特设计吸引粉丝，需持续推广；内容IP源自动漫、游戏等，虽授权竞争大，但因有故事和粉丝基础受潮玩品牌青睐。
- **中游**：潮玩企业分为品牌运营 + 代工和自有品牌 + 自有工厂两种模式。广东是潮玩重要产地，东莞产业优势明显。市场上潮玩品牌多样，部分企业拓展多条产品线，部分专注细分领域，同时注重创意设计，提升产品可玩性。
- **下游**：潮玩销售渠道包括线上和线下，线下有潮玩连锁、精品百货店等，线上有综合电商平台、社交平台等。目前线下仍是主要渠道，但线上直播拆盒等方式重要性日益凸显。
4. **潮玩出海**：国内潮玩企业积极拓展海外市场，主要目标市场有东南亚、日韩和欧美。东南亚市场年轻消费者多、文化接受度高，但市场分散；日韩市场成熟，竞争激烈；欧美市场体量大、消费群成熟，但文化壁垒高。针对不同市场，企业需采取不同策略，如在东南亚先大货经销后本土定制，在日韩借当地资源切入，在欧美融入当地文化。同时，潮玩出海要注重本地化潮流洞察和差异化运营，打造场景体验，输出商业模式和文化理念。
5. **未来洞察**：全球潮玩产业发展空间大，但竞争也将加剧。中国潮玩产业具有优势，未来应深入调研市场，创新融合；善用社交媒体，重视粉丝经济；关注全年龄段消费群；加强产业各方合作，实现优势互补、资源共享 ，推动潮玩产业进一步国际化发展。