央广网北京7月11日消息（记者焦浩 刘倩茹）据中央广播电视总台经济之声报道，暑期消费旺季到来，休闲玩乐市场涌现出越来越多元的打开方式。四合院里品味中式茶饮、攀岩馆中体验“飞檐走壁”、潮玩综合馆里一票通玩……“热门”“新潮”“好玩”成为消费者搜索、打卡的关键词，“吃住行游购娱”融合的消费新场景带来新体验，持续激发消费活力。
坐落于北京中山公园，与故宫一墙之隔的来今雨轩茶社，暑期里迎来不少亲子游客。古朴典雅的建筑风格，精致的中式茶点，还有充满人文气息的主题展览，让这里成为热门打卡地。
一名游客表示：“带孩子来的，我们也是从网上看到的，说是上新了个‘大先生的下午茶’套餐。可以来打卡，这边的小点心还是挺精致的，包括环境也是典雅的民国风，正好楼上也有展览可以过来学习一下。”
日前发布的2026大众点评“必玩榜”显示，在别处无法复刻的本地特色体验，正成为更多人到访一座城市的“必玩项”。今年的榜单共有230个城市的3764个玩乐地上榜，其中，北京上榜玩乐地数量达102家，成为全国排名第一城市。来今雨轩茶社正是这类本地特色体验的代表，茶社运营经理王雅慧说，游客来这里不只有在故宫边上喝下午茶的特色体验，还可以近距离感受传统文化的魅力。
王雅慧表示：“我们会在门口发放文人系列版画，在茶社二楼展示传统文化，还可以让大家在一层用餐的过程中体验百年前文人墨客在这里喝茶、读书、写字的一些场景，让大家的沉浸式体验感更深。”
与此同时，各种小众体验也在加速兴起。拼豆、赛车、攀岩等成为了年轻消费者的“心头好”和休闲时的能量充电站，带动相关消费快速增长。
美团服务零售事业部乐生活业务负责人陈一方举例说：“比如拼豆，过去一年平台门店数量上涨6倍，也不断在各种社交平台、内容平台发酵。这种低门槛，但是给用户带来高情绪价值的体验，吸引了大量的年轻用户。攀岩同样也在高速增长，过去一年攀岩在平台的用户增长超过90%。”
北京岩时攀岩创始人魏俊杰说：“暑期是我们消费最好的一个季节，跟去年暑期相比，（门店）销售收入增长25%左右。每年有大量的岩友新手开始体验，变成爱好者，养成长期攀爬的习惯。随着市场的发展，我们也在不停拓店。”
玩乐不只是单一的消费行为，更是一种情绪满足，沉浸式体验带来的“参与感”“代入感”备受消费者青睐。在各地，把运动、娱乐与科技融入一体的潮玩综合馆，成为年轻人线下社交打卡的首选；越来越多景区正在打破“看景不入戏”，互动式文旅体验项目层出不穷；凭借非遗手作体验、民族特色旅拍、民俗节庆巡游等独特玩法，众多“宝藏小城”接连出圈。
商务部研究院副研究员李峄说：“体验型的服务已经成为当前消费增长的一个重要支撑点。现在的服务消费更注重多元场景的打造，出现了很多融合型的新业态，将‘吃住行游购娱’融为一体。比如运动、娱乐，还有数字科技深度融合，形成了一些潮玩综合的服务消费。很多县域城市也依托当地的民俗、非遗手工等特色体验，打造新的文化旅游、民俗、科技深度绑定的复合式场景。”
今年以来，我国服务消费市场运行平稳，结构持续优化，一批新增长点加快培育。1—5月份，服务零售额同比增长5.4%，增速比上年同期加快0.2个百分点。
在商务部日前举行的加快零售业创新发展专题新闻发布会上，商务部服贸司副司长左晓玻表示，服务消费需求的持续释放，也带动了大量关联商品消费。户外运动从小众走向日常，催生了运动服饰、穿戴设备和户外装备消费；“文旅热”带动文创和周边产品走俏。下一步，商务部将加力推进消费新业态新模式新场景试点建设，以服务消费的扩容升级带动商品消费的创新提质。
“着力提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域供给水平，推动商旅文体健融合发展，以‘体验式’服务消费带动上下游商品消费。我们将加力推进消费新业态新模式新场景试点建设，贯穿全年举办‘服务消费季’‘中华美食荟’‘跟着电影品美食’等一批促消费活动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，为消费者带来更多元、更精彩、更便捷的消费体验。”左晓玻说。
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