当LABUBU在米兰门店引发凌晨排队潮，当Chiikawa(吉伊卡哇)快闪店单日销售额突破268万元，当Jellycat(吉利猫)的“肉夹馍玩偶”成为成年人的“精神奶嘴”，这些潮玩早已超越玩具范畴，成为Z世代的精神刚需。这场由“塑料小物”引发的消费革命，正重塑着文化消费的逻辑。
数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
“我喜欢泡泡玛特。”当被问及喜爱的潮玩品牌时，27岁的李女士笑着给出了答案。在这个快节奏的时代，潮玩正以其独特的魅力，走进年轻人的生活，李女士便是其中一位忠实的爱好者。
“我觉得潮玩能给人带来情绪价值，买到它，还有那种抽盲盒的快感，我很喜欢。”对于潮玩，李女士有着自己独到的看法：“我觉得这个事情要理性对待，一代人有一代人的喜好，不能单方面地去否决年轻人喜欢的东西。有人说潮玩就是PVC、塑料，不值钱，但我觉得每个东西的价值都是热爱所赋予的。就像以前有人喜欢邮票、钱币，现在年轻人觉得一文不值，但那些在爱好者心中，却是无价之宝。潮玩也是一样，它是我们这代人喜欢的东西，要理性看待。”
潮玩对李同学来说，早已融入生活的点点滴滴。他习惯将Chiikawa玩偶挂在包上，吃饭、拍照时都带着它。“我会挂到包上，吃饭、拍照都带着它。”在他看来，这些潮玩不仅是装饰品，更是陪伴自己的伙伴，给予他满满的陪伴感。
据中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，近年来，随着人均收入水平的提高，我国潮玩产业已进入快速增长期。
2023年中国潮玩产业的市场总价值约为600亿元，占全球潮玩市场的20%左右。中国潮流玩具行业的市场规模复合年均增长率达33%。预计在未来的一段时间内，我国潮玩产业的市场规模仍将保持较快的增长，其增长率在20%以上，并在2026年达到1101亿元。
在李女士看来，潮玩给她带来的主要是情绪价值。“它们摆在那，能让你心情舒畅，你会为了热爱买单，达到心愿，这就是快乐的源泉。”
“潮玩已超越玩具属性，成为年轻人对抗孤独、构建身份认同、实现情感投射的‘第三空间’”。国家二级心理咨询师刘爱民告诉大象新闻记者，潮玩成为当下很多年轻人最安全的情感出口，因为它们不会反驳、不会评判，甚至不需要回应。比如说，带着玩偶参加线下聚会，既避免了冷场的尴尬，又通过“晒娃”建立共同话题。玩偶不再是冰冷的商品，而是具有情感期待的“数字宠物”。
知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清接受大象新闻记者采访时表示，潮玩的兴起是因为，一方面青年人消费能力与意愿在提升：随着经济的发展和生活水平的提高，年轻人的消费能力不断增强，他们愿意在自己喜欢的事物上投入更多的金钱和精力。潮玩作为一种兼具趣味性和艺术性的消费品，自然成为年轻人消费的对象。另一方面青年人消费观念在转变：现代年轻人的消费观念逐渐从实用主义向情感主义、体验主义转变。他们更加注重消费过程中的情感体验和心理满足，而不仅仅是产品的功能性。潮玩正好符合这种消费观念的转变，因此受到年轻人的青睐。
潮玩盲盒是当下“大小孩们”最喜欢的玩具之一，超六成“大小孩们”买过潮玩盲盒，其中63.1%的人拥有5件以上潮玩玩具。软萌可爱风的潮玩以42.8%的投票率占据主流，但怪萌/叛逆风以近三成投票率强势崛起。调研显示，Labubu和哪吒(魔童版)成为TOP2最受欢迎IP，47.3%受访者视其为情绪出口，35.8%因其打破“完美人设”而青睐。反叛形象与真实个性成为当代年轻人情感投射的新载体。毛绒玩具正突破居家场景，“包挂化/随身化”趋势明显。
京东毛绒挂件成交量同比增长164%，调研显示，近七成“大小孩”有随身携带毛绒挂件的习惯，“随时摸到、看到就安心”的治愈感是主要动因。
“随着技术的发展，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术与潮玩相结合，为消费者带来全新的沉浸式体验。”宋向清分析，用户可以通过手机扫描实体潮玩，激活虚拟互动剧情，让潮玩“活”起来，增加产品的趣味性和可玩性。同时，利用人工智能和大数据分析技术，深入了解消费者的喜好和需求，实现个性化推荐和定制化生产。
“潮玩的边界正在被重新定义。”宋向清提出，潮玩与时尚、文化、科技、线下娱乐四大领域的跨界融合，拓展潮玩的市场空间和商业价值。“而与智能音箱、手表等科技产品的结合，则让潮玩从‘观赏品’升级为‘功能载体’，实现功能与趣味的融合，为消费者带来全新的体验。”
宋向清认为，除了传统的手办、盲盒等形式，开发更多新颖的潮玩产品，如可变形玩具、机械传动玩具、电子互动玩具等，满足消费者不断变化的需求和好奇心。还可以借助区块链技术的去中心化、不可篡改等特点，为潮玩的版权保护、溯源认证等提供解决方案，确保潮玩的真实性和稀缺性，提升消费者对产品的信任度。
当Z世代将潮玩视为“精神茅台”，当Labubu的“怪异可爱”成为对抗平庸的武器，当Chiikawa的“治愈力”成为对抗焦虑的盾牌，潮玩早已超越玩具范畴，成为连接个体情感与大众文化的桥梁。这场由“塑料小物”引发的消费革命，正在重塑文化消费的底层逻辑——谁能真正读懂年轻人的精神世界，谁就能在潮玩江湖中立于不败之地。