近日，“青春經濟”“情緒消費”“青春小店”等在地方兩會和相關發展報告中成為熱詞。“青春經濟”被首次寫入四川省政府工作報告，“情緒經濟”也出現在江西、重慶、貴州等省市的政府工作報告中。
其實對於“青春經濟”“情緒經濟”，當下還沒有特別清晰的定義。但毫無疑問，這兩者都是年輕一代催生的新的經濟力量。從某種意義上説，許多人最先看到的是情緒消費帶動的熱潮，繼而關注到其背後新生的業態以及奔涌的青春經濟浪潮。作為關注青年的主流媒體，中國青年報幾年前開始關注“青春小店”。2024年全國兩會，中國青年報社黨委書記張坤委員提交了關於全社會形成合力賦能“青春小店”的提案，得到了國家有關部門的高度重視和相關回復辦理，中青報深入一線推出的“了不起的青春小店”系列報道，獲得第34屆中國新聞獎一等獎。中青報從關注經濟中最具活力、最有韌性的細胞，到如今關注情緒消費的變化、“青春經濟”的浪花，並推動構建“青春小店”新閱讀新消費成長型平臺，目的都是為了更好地服務青年、服務經濟、提振信心、加強思想政治引領，“青春小店”已成為“青春經濟”一道亮麗的風景線。
在過去的兩個月，中青報記者、中青校媒記者還圍繞穀子、潮玩、演出、陪伴以及減壓等典型情緒消費場景，深度採訪了上百個經典案例，同步開展的相關調查發現，62.5%的受訪青年認為購買潮玩盲盒是“為情緒買單”，55.6%的受訪青年會在心情低落時購買潮玩盲盒。近一年，有68.4%的受訪青年觀看了兩場及以上演出。61.2%的受訪青年認為，看演出是出於舒緩壓力、調節情緒、提升身心健康品質的需要，等等。
全國兩會召開在即，“青春經濟”也將是一個值得關注的話題。每個人從“青春經濟”中都能讀出不一樣的內涵，有人看到的是年輕人的“剛需”，是“流量密碼”；有人看到的是“新消費場景”“未來新興産業與業態”；還有人看到的是富有青春活力的“城市生態”……但無論哪一種，匯聚起來都是巨大的市場以及創新創業的動能，體現了青年特別是新興領域青年的奮鬥創新精神。
讓我們一起來關注、支援、培育“青春經濟”，助力“青春小店”在“青春經濟”中發揮更大作用，讓“青春經濟”成為在“兩個結合”創新理論指引下服務青年、撬動經濟發展的一個重要支點，同時正確引導“情緒消費”在“青春經濟”中發揮正能量作用、關心青少年身心健康與成長成才，讓各方匯聚的力量，形成澎湃的新時代春潮。
馬年春節前，上海的南京東路步行街，火紅的燈籠與熙攘的人流交織成一幅流動的畫卷。一家“穀子”店的玻璃門內，溫暖的光線下，幾個年輕人圍在一起，屏住呼吸盯著同伴緩緩拆開一個徽章盲袋。“是隱藏款！”低聲的驚呼瞬間點燃了小小的角落，笑容在每個人臉上漾開。
不遠處的卡遊上海城市旗艦店裏，一個男孩興奮地舉起剛抽到的閃卡，轉向身後的父母激動地講解：“這張卡用了光刻工藝，紋路是倣蜀錦的，老師説過，這是非遺！”
這些被稱為“穀子”(Goods)的動漫遊戲周邊産品——包括卡牌、徽章、手辦等“方寸之間”的精緻小玩意兒，正成為許多年輕人承載情感、表達自我，甚至尋找社群歸屬的“新年貨”，精準填滿當代年輕人心中的“情感”角落。
記者看到，卡遊上海城市旗艦店的人流不斷。“這幅新春主題的卡面，我們把傳統的‘福’字和動漫角色做了融合，很多年輕人喜歡買來當新年禮物，送給同好的朋友。”卡遊(上海)文化創意有限公司上海區域主管李昊城站在一面展示墻前向記者介紹。
墻面上，身著紅色新衣的動漫角色與祥雲、錦鯉等傳統元素交織，濃濃的年味撲面而來。春節前，有的店裏特意拓出一塊區域，鋪上紅紙、備好筆墨，打造成“拓福區”。
李昊城是從店員做起，看著這個行業從圈地自萌走向大眾視野的。“現在進店的，很多是‘家庭組’。”他觀察到，孩子往往充當起講解員，向父母介紹卡片上角色的故事和技能，“穀子”選購的過程變成了有趣的親子“課堂”。
這一現象更啟發了商家産品線的延伸——店裏曾推出過一批印有熱門IP的卡通中性筆。起初，孩子們因外觀吸睛而購買，但用幾次就閒置了；沒想到陪逛的家長試用後，反而覺得“寫字特別順滑”。於是，團隊後續專門開發了一款設計更簡約、適合日常辦公使用的中性筆，同樣受到歡迎。
“這其實指向情緒消費的一個深層邏輯——它終究要落到真實的體驗與價值上。”李昊城總結道，“‘穀子’本身不是生活必需品，它滿足的是情緒與心理需求。可一旦它能成為親子溝通的橋梁，變成日常生活的一部分，它的意義就已超越商品，成為某種情感聯結的載體。”
踏入百聯ZX創趣場，記者瞬間便被包裹進一個立體的二次元世界：動漫海報貼滿立柱，流動的LED光帶與螢幕中的角色交相輝映，空氣裏仿佛躍動著來自異次元的節奏。
這裡不僅是商鋪的集合，更像是一場動漫嘉年華。每一家店舖都像一個入口，通往不同的故事宇宙，吸引著無數二次元愛好者前來觸摸、收藏，把心儀的角色“接”回家。
沿著扶梯上到六樓，潮玩捨得店主陳龍起和店員們早早把一批“新春福袋”碼上了貨架最顯眼的位置。“福袋是我們春節的‘重頭戲’。”陳龍起説，他和合夥人2021年轉型專營“穀子”，是這棟“二次元大樓”的首批入駐者之一，親歷了市場從爆發到競爭的完整週期。“福袋裏的商品價值肯定超過售價，我們就是圖個新年彩頭，讓顧客拆開時有驚喜。”
在他的店裏，消費者買滿一定金額可以參與抽獎，獎品是限量貼紙或熱門角色的小立牌。櫃檯上方挂著“新年限定”的條幅，一排排徽章在燈光下閃著光。“現在競爭激烈，光有貨不行，還得有氛圍。”陳龍起説，即便顧客只是買一個29元的徽章，店員也會熱情介紹背後的IP故事，“我們賣的不是冷冰冰的商品，是一份好心情。”
這些小小的“穀子”，究竟有何魔力？答案藏在每一個愛好者和從業者的故事裏。
2018年，還在澳大利亞讀高中的曾山河，用攢了兩個月的生活費買下了一個手辦。“那會兒因為文化差異，社交比較少，感覺很孤獨。”曾山河回憶説，“晚上刷題到深夜，抬頭看到她陽光開朗的笑容，會覺得不是一個人在戰鬥。”
如今，他早已褪去衝動，消費變得理性，會為自己設定消費的預算上限。“但它的意義沒變，像一位老朋友，見證了我從迷茫少年到確定學術道路的整個過程。”
對曾山河而言，“穀子”是向內探索的媒介，構築了一個安靜的精神角落。而對在蘇州讀大學的Soki(化名)來説，“穀子”則是通往熱鬧社群的護照。
Soki的宿舍書桌上，桌墊、立牌、毛絨玩具……所有角落都被她喜愛的“穀子”佔據。“這是一種情感投射。”Soki坦言，“希望‘他’能陪在身邊。”她的“買谷”流程是一場超滿足的情緒盛宴：從預告發佈時的期待，到下單瞬間的滿足，到等待快遞時的期盼，再到拆箱陳列、拍照分享、帶“穀子”去線下社交等一路的喜悅，“一次‘吃谷’能收穫好幾輪情緒價值。”
這股熱愛也澆灌著創業的夢想。陳龍起把潮玩舍店舖經營成了一個有溫度的社群據點。
店員會記住熟客喜歡的角色，到新貨時像朋友一樣發消息告知；店內設置了免費的拍照角，背景會隨熱門新番更新；即便生意再忙，陳龍起也堅持“服務無差別”的原則。“情緒價值是我們的‘主打産品’。”他堅信。這家小店不僅養活了他和合夥人，也為幾位同樣熱愛二次元的店員提供了將興趣變成職業的機會。
李昊城則在品牌方看到了更廣闊的行業圖景。從IP授權、産品設計、生産製造到渠道零售、行銷活動，“穀子”市場已然形成一條完整的産業鏈，創造了從設計師、原型師到社群運營、活動策劃的大量新興崗位。“我們搭建的不僅是一個購買場景，更是一個文化體驗和情感連接的入口。”他説，看到家長因為孩子而了解並接受一種新文化，或是一個年輕人因為在店裏抽到“爆款”而與陌生人擊掌慶祝，他感到這份工作的意義超越了商業價值本身。
“穀子”消費早已超越單純的購物行為，成為年輕人構建身份認同、尋求社群歸屬的重要方式。而如何讓這份基於“熱愛”的市場健康、持久地運作，是所有人必須面對的課題。
Soki曾為湊齊角色生日限定“全圖鑒”，花掉很多生活費，之後靠吃泡麵和轉賣其他藏品“回血”。更糟的是三次被騙經歷，損失慘重。“現在我做兼職，設定預算，只買真心動的。”她在社交平臺分享自己的遭遇，提醒同好們“為愛發電，也要保持清醒”。事實上，Soki“吃谷”被騙的經歷不是孤例。
上海百聯ZX創趣場內，年輕人在挑選心儀的“穀子”。中青報中青網記者 王一迪/攝
在社交平臺上，“吃谷焦慮”(因購買穀子導致經濟緊張)、遭遇“跑路”代購或假貨的吐槽比比皆是。一些稀有款在二手市場被炒至天價，使收藏變味為投機，讓真心喜愛者望而卻步。
“量力而行，為线歲的大學新生竇靜初對熱愛有著冷思考。她的書架上只有寥寥幾個《名偵探柯南》的周邊“穀子”，“它就像有人集郵、有人買盲盒，只是獲取快樂的一種渠道。自己覺得值，就夠了。”
陳龍起坦言，“穀子”藍海早已變紅海。“在百聯ZX創趣場，從一樓逛到六樓，我店裏有的IP，別家基本都有。”他認為，如今的“穀子”同質化嚴重，價格變得透明，單純做“搬運工”的店舖生存空間將日益狹窄。“未來能活下來的，一定是那些真正懂文化、會運營、能給顧客創造獨特體驗的店。”
李昊城認為，可持續發展的核心在於“價值回歸”，“最重要的肯定是産品本身的價值，要注重設計、品質和文化內涵，而非盲目追逐短期熱點。”不僅如此，他認為，品牌方和商家有責任倡導理性、健康的收藏文化，抵制炒作，並通過官方渠道和政策保障消費者權益。
“‘穀子’不能吃不能穿，但當它能夠連接人與人，甚至連接兩代人，成為承載美好記憶的載體時，它的生命力和影響力才會真正持久。”李昊城説。
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