今年以来，广东东莞这座“中国潮玩之都”刮起了一股“哪吒”风。多家潮玩企业接住了国产动漫电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）带来的“泼天富贵”，探索出一条潮玩制造与热门IP深度合作之路。
当广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺在“小红书”App上刷到该公司生产的“哪吒”周边产品时，感慨万千：“这就是中国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”近几年，衡立泰见证了“谷子经济”（指动漫、游戏等IP周边产品经济）的快速发展，其与万代、泡泡玛特等头部潮玩品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%跃升至70%。
《哪吒2》的成功，让“谷子经济”从亚文化成为主流消费趋势。东莞作为国际制造名城，展示了其完善的产业链和快速响应的制造能力。在沃工场、威斯潮玩等头部企业带动下，全市涌现出超百家潮玩企业，形成从IP设计、3D建模到生产制造的完整产业链。沃工场在春节前火速交付首批《哪吒2》衍生品订单，春节后再次接下了超亿元的订单。据该公司总裁孙文科介绍，仅此一单便超过去年的总产值。
这几年，每当潮玩爆款面世，总能发现东莞的身影：卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制造”的印记。北京冬奥会举办期间，吉祥物“冰墩墩”一“墩”难求，东莞潮玩企业满负荷运转。
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业从承接外资企业转移、OEM代工起步，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地，成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球1/4动漫衍生品由东莞制造，中国近85%的潮玩产品产自东莞。
“东莞能成功接住这一波‘哪吒’热，是国漫IP与‘东莞制造’的双向奔赴。”湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋说。2022年，“潮玩经济”首次被写入东莞政府工作报告。2023年，东莞大规模布局潮玩行业，出台11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展。2025年，东莞市政府“一号文”《关于加快推动人工智能赋能制造业高质量发展的若干措施》，AI潮玩产业作为人工智能全产业链的重要组成部分，被纳入重点发展领域，推动潮玩企业实现从设计到生产的全流程智能化升级。
东莞潮玩产业的每一步发展都离不开地方政府的关注和支持。这不仅体现在政策引导上，更体现在对企业实际需求的精准把握和快速响应上。面对潮玩企业的产能瓶颈，东莞市政府迅速行动，在全国范围内为企业招工，确保“要人马上有人，要设备马上有设备”。石排镇依托供应链大数据平台，精准锁定20多家优质供应商，协调超2000名工人支援生产，确保订单按时交付。
在政策赋能下，东莞成熟的制造业优势正加速向潮玩领域渗透。在石排镇潮玩产业园，AI技术被应用于生产流程优化，大大缩短了模具开发时间。在石排镇潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，“设计—打样—生产—物流—销售”完整产业链一应俱全，全镇产业链24小时运转。威斯潮玩总经理李文波介绍，通过整合12家模具企业技术资源，公司将模具开发周期压缩了80%，量产周期缩短83%。新建的智慧工厂引入了智能制造技术，未来产能可达当前的5倍至10倍。
在政策支持和市场驱动下，东莞潮玩产业正加速从“制造”向“创造”转型。2023年，东莞的本土原创IP产值首次超过代工业务，占比达到53%。一家家潮玩企业从东莞出发，走向全球。东莞微石文化科技有限公司旗下品牌“拼酷”正在与万代南梦宫合作生产以“敖光”为蓝本的金属拼图。多年来，“拼酷”深挖传统文化、打造原创IP，先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图，每年的营业额都保持着25%的增长。
从代工生产到原创设计，从制造基地到文化高地，东莞以潮玩产业为突破口，探索出一条文化产业高质量发展路径。陈祺表示：“政府对潮玩产业的支持让我们信心倍增，我们有决心将东莞潮玩推向全球市场。”顺林模型礼品股份有限公司的自主品牌“Almost Real”在全球高端车模市场占据一席之地，该公司董事长刘学深说：“未来，我们将继续深耕原创IP，推动潮玩与传统文化深度融合，打造具有国际影响力的中国潮玩品牌。”东莞市大漂亮玩具有限公司凭借原创IP“娃三岁”在东南亚市场崭露头角，该公司负责人表示，将继续深耕东南亚市场，并向全球市场拓展，力争成为全球潮玩市场的领军企业。
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