一个棕褐色的毛绒人偶“WAKUKU”，9日成为2025年天津市冬季文旅活动发布会上的焦点。它不仅是南开区“岁末潮玩季”的推荐大使，更像一把钥匙，试图用潮流语言为“哏都”打开一扇通往“玩都”的新大门这项活动将于12月22日正式启动，持续至明年2月16日。
此次潮玩季的核心，在于将原生IP与本地文化进行深度共创。“WAKUKU”并非简单“空降”，其形象被巧妙融入了相声大褂、天津包子等本土元素。这种“非遗变潮玩”的思路，在天津已有成功先例。例如，天津杨柳青画社将传统木版年画中的娃娃形象开发成潮玩手办，在今年深圳文博会上，带来的300多件新品三天即告售罄。泥人张彩塑工作室也通过创作“赚赚”“万万”等谐音梗生肖彩塑，让老手艺讲出新故事。
品牌方HERE奇梦岛集团擅长此类文化融合。在其近期于深圳举办的快闪活动中，就通过结合大湾区本地特质与节日氛围进行“本土化适配”，让IP与城市建立情感链接。此次与天津的合作，正是将城市文化符号转化为当代青年情感共鸣的一次实践。
此次活动的核心是一套“津味十足”的潮玩形象系统。“WAKUKU”融合了天津包子、煎饼果子、天津快板等鲜明本土元素，其形象将铺满岁末期间的文旅目的地与核心商圈，营造无处不在的潮玩氛围。
为丰富游客体验，主办方准备了一本“玩乐全能”的城市宝典。即将限量发放的《津门潮启 KUKU来袭岁末潮玩季探秘手册》，不仅是一本攻略，更是集打卡、消费、文化体验于一体的玩乐护照，旨在带领游客解锁所有精彩。同时，活动策划了一场“骑”遇古今的文旅骑行，路线从城墙博物馆触摸老城肌理开始，在古文化街接住津味烟火，串联起非遗老字号与鼓楼等打卡点，讲述老城津韵的完整故事。
这种“打卡”体验，正在重塑天津的城市游览模式。此前，天津已通过在古文化街开设融合5D沉浸式观影的“津港印象”文旅综合体验馆等方式，让城市的角落变成可驻足、可探索的景点。“WAKUKU”的加入，将进一步强化这种“城市即舞台，游览即分享”的年轻态旅游消费习惯。
活动规划了四条主题鲜明的城市探索派对路线。其中，“津晨派对”主打“早点Rave（狂欢派对）”，引领游客前往西湖道、西北角等地，开启舌尖上的美食，体验浓厚的城市烟火气。“潮人派对”则聚焦“就要出片”，在津味传奇与民国风情场景中，满足游客拍照打卡、占据社交圈“C位”的需求。同时，“复古派对”以“KUKU行走”为主题，邀请游客通过一场深度Citywalk（城市漫步），聆听老建筑历史，捕捉津城摩登光影。最后，“漫游派对”开启“能量之行”，路线从高校延伸至公园，营造一种文化浸润身心、悠然自在的漫游体验。
目前，天津杨柳青画社、祥禾饽饽铺、鲁能城购物中心及肯德基等众多本地品牌与商业体已加入合作，形成多元共建联盟，将共同推出主题市集、联名产品与限量周边。主办方表示，此次潮玩季是推动文商旅体融合、吸引年轻消费群体的一次创新实践，希望为天津冬季文旅市场注入新的活力。（记者 高爽）