盲盒秒空、门店排长队、工厂日夜赶工……连日来，十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因可爱的造型、精彩的表演而火爆出圈。
有人为买它排长队，有人费尽心思集齐全套，有人反复观看“喜洋洋”“乐融融”倒立斗舞、花式卖萌视频，消费者们纷纷将其萌趣形象转化为生活的“快乐燃料”。
消费市场的火爆，让生产企业纷纷开足马力赶订单，有的企业订单都排到了12月份。销售人员表示，现在全运会的周边产品销售太火热了，一些热门款式即使每天补货，还是供不应求。除了吉祥物公仔，十五运会金镶玉的纪念品也颇受欢迎。
在快节奏生活中，当商品被赋予情感价值，消费行为便超越了物质本身，成为情绪的出口与社交的货币。从一“娃”难求的Labubu、“佛系顶流”的卡皮巴拉，到一“墩”难求的冰墩墩、憨态可掬的“喜洋洋”“乐融融”，“情绪消费”悄然成为这代人的硬通货。
“花小钱办大事，为快乐买单。”情绪消费已成为许多年轻人应对现实压力、寻求情感陪伴的重要方式。近期发布的《2025 Z世代情绪消费报告》指出，近九成的青年群体曾为情绪价值买单，其中近四成属于高频消费者。
Z世代（泛指“95后”“00后”）更愿意为一场旅行、一次沉浸式娱乐等具有“情绪价值”的体验买单，其背后是“悦己”和“体验至上”消费观念的强力驱动。数据显示，今年双十一期间，Z世代的情绪消费品类前五均超越了传统的物质商品，直接指向体验、娱乐与自我提升。
在Z世代“双十一”的情绪消费版图中，旅行类消费强势登顶，成为青年首选。以“囤机酒产品、旅行线路”为代表的旅行相关消费，以36.9%的占比成为最受欢迎的情绪消费品类。其后为一系列满足精神需求的数字与体验式消费，会员等数字增值服务、游戏充值、文创、潮玩，以及音乐节、livehouse等文娱消费共同构成了情绪消费的第二梯队，呈现多元发展态势。
越来越多的人，开始为“情绪”买单。这几年，从“解压捏捏乐”玩具、“禁止蕉绿”盆栽、Labubu盲盒等实体商品，到买“谷子”（Goods）、看演出、沉浸式剧本杀等体验服务，许多看似不实用的商品或服务，却因其能满足消费者的情绪释放、情感体验和精神享受等需求而备受追捧。
6月12日，在深圳市福田区一家泡泡玛特门店拍摄的LABUBU玩偶。新华社发（储焱 摄）
数据显示，2024年“情绪消费”市场规模已超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。 在这一浪潮推动下，潮玩、文创等品类市场迅速崛起，规模从2015年的63亿元跃升至2023年的600亿元，还拓展到海外市场。越来越多的企业正从“产品制造商”向“情绪价值服务商”转型。