卡牌通常指的是一种具有图案、数字或文字的小型纸片或塑料片，用于游戏或收藏，可按照玩法大致分为非集换式卡牌和集换式卡牌两类。非集换式卡牌游戏需要的卡牌相对固定，比如各类扑克牌游戏、UNO以及桌游三国杀。
集换式卡牌（简称：TCG）以收集卡牌为基础，玩家通过购买和交换来丰富自己的卡组。集换式卡牌可进一步细分为非竞技型和竞技型，非竞技型卡牌主要用于收藏和欣赏，竞技型卡牌需要玩家对战。
国内卡牌行业与国外相比起步较晚，但在近几年发展迅速，从动漫衍生品发展成为一种独立的收藏和娱乐形式，据观研报告，2022年我国集换式卡牌市场规模就达到了8.84亿元。而随着卡牌热度不断上升，与文化IP相关的卡牌更加受到消费者的喜爱，例如小马宝莉、奥特曼卡牌。
生产商之一的卡游，招股书显示，2021年、2022年以及2023年前9个月，卡游经营利润分别为9.32亿元、18.03亿、4.82亿元，经调整净利润分别达7.95亿元、16.20亿元、5.78亿元。据澎湃新闻报道，如果需求量大，一张卡牌的制作成本最低仅需7分钱，但单张卡牌的售价却达到1-2元，甚至还有售价上百和上千的卡册。
其次，作为超级IP，小马宝莉、奥特曼等拥有庞大的跨世代粉丝团体，从80后到今天的10后，都有大量消费者愿意为其买单。此外，卡牌由不透明袋子包装，本身存在盲盒属性，吸引着消费者的好奇心。
以“陪伴经济”为核心，构建“实体+虚拟+数据”三层产品体系，重新定义潮玩3.0时代。
我们通过动态生命体理念，将传统IP升级为具备人格化、可交互、可养成的数字伙伴，满足Z世代对情感映射、社交认同与数字收藏的深层需求。返回搜狐，查看更多