近期，笔者着重研究了年轻一代的收藏兴趣与热点，思考如何为纪念币收藏注入新鲜血液，壮大收藏后备队伍。
按当下网络流行的世代划分，60岁以下人群大致可分为X、Y、Z三代。其中，Z世代指1995至2009年出生的群体。他们一出生便置身于网络、数字与信息时代，深受智能手机、电脑、游戏、动漫及网络社交的影响。Z世代具有鲜明的群体特征：高度依赖互联网，无论是社交、学习还是娱乐均离不开网络；追求个性与自我表达，愿为热爱的事物买单；注重体验与情感价值，更在意产品带来的情感共鸣与社交属性。这一年龄在16-30岁之间的群体，总数约2.6亿，约占全国总人口的19%，正是我们所说的年轻一代。
前两篇文章已指出，Z世代的收藏偏好与其成长环境密切相关，潮玩、手办、卡牌、数字藏品及游戏动漫周边是他们的主要兴趣点。这些产品多与游戏、动漫等网络产品相关，其核心是“IP”——即“知识产权”（Intellectual Property）的缩写。IP是具有价值的原创文化符号，可能是一个角色、故事、品牌或概念，拥有独特的名称、形象与背景，能吸引忠实粉丝。例如奥特曼系列故事、潮玩形象Molly、哪吒2，均是成功的IP案例。
潮玩、手办等产品本质上是将优质IP转化为实体或数字商品，其共同特点包括：依托IP影响力、强调稀缺性、满足情感需求、注重社交属性及多元化销售渠道。Z世代购买的不仅是商品，更是对IP的喜爱与情感投入。相关企业针对Z世代特点，通过价值观共鸣、网红及意见领袖引导、个性化与沉浸式体验、注重视觉设计及精准选择社交平台推广等策略，成功占据市场。目前，这一新兴领域市场规模已达数千亿元，涌现出泡泡玛特、卡游等巨头企业。其中，泡泡玛特2024年营收突破130亿元，2025年上半年营收达138.8亿元；卡游2024年营收约100.57亿元。
作为网络原住民，Z世代也关注纪念币线年泰山纪念币发行溢价达300%引发关注后，次年武夷山纪念币发行吸引大量大学生参与预约，预约数量占比或超50%；2024年龙年纪念钞发行溢价达300%-400%的消息传开后，超千万大学生参与蛇年纪念钞预约，导致网络卡顿、秒光。然而，这些参与多为短期投机获利，真正因为纪念币的吸引力而转化为长期收藏的并不多。
那么，纪念币（含纪念钞）设计、发行能否借鉴潮玩行业的创新模式吸引Z世代呢？答案并非简单的“能”或“不能”。纪念币由国家权威部门发行，普通纪念币更属于人民币范畴，题材选择严格受限，无法随意采用网络热门IP；人口基数大，发行量必须维持在较高水平；必须按面值由商业银行兑换，与潮玩的发行逻辑存在根本差异。
但潮玩行业借助IP开发文化产品的思路可以借鉴。我们可挖掘、塑造国家层面的IP资源，如1921年以来的主线故事、革命领袖、英雄人物、重大事件、奋斗历程等，通过塑造和推广这些IP，宣传主流的文化，同时开发包括纪念币在内的文化产品。同时，纪念币发行部门可参考潮玩企业对用户的精准分析与针对性策略，以更开阔的视野推动纪念币设计及发行工作，吸引年轻一代参与，从而壮大收藏队伍，促进文化收藏事业发展。
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