2025年6月2日，潮玩界正在经历一场前所未有的狂潮，来自中国的“九颗牙小怪兽”Labubu正引发全球年轻人的疯狂追捧。从洛杉矶到伦敦，从韩国到泰国，这只小怪兽以其独特的设计和文化内涵，迅速成为年轻人的“奢侈品挂件”。
凌晨三点的洛杉矶比弗利中心外，上百名年轻人排起了长龙，等待着Labubu的发售。而在伦敦，一场因抢购而引发的斗殴事件，更是让品牌方不得不暂停销售。这一切，都是Labubu带来的热潮。原价60美元的Labubu如今在二手市场的炒价已飙升至399美元，成为新一代“社交货币”。根据泡泡玛特2024年的财报，Labubu所属的THEMONSTERS系列营收突破30亿元，同比增长726.6%，成为公司最赚钱的IP。
Labubu的设计灵感来源于中国香港插画家龙家升的北欧神话生物，兔耳、呆萌大眼与九颗尖牙的“邪恶微笑”打破了传统萌系玩偶的形象。龙家升曾表示：“我希望Labubu代表年轻人内心深处不为人知的一面。”这一理念深深打动了Z世代，Labubu被赋予了“对抗职场PUA”的象征意义，成为了年轻人表达个性的出口。90后白领莉莉丝说：“它用最夸张的表情对抗世界的规训。”
Labubu的崛起离不开明星的带货效应。2024年4月，BLACKPINK成员Lisa在社交媒体频繁晒出Labubu，瞬间吸引了上亿粉丝的关注。随后，泰国公主和蕾哈娜等名人也纷纷将其作为奢侈品配饰，掀起了一阵“奢侈品搭子”风潮。网友们调侃：“背着爱马仕不够酷，挂上Labubu才是真潮流。”
社交媒体的传播效应更是让Labubu火上加火。TikTok上，#LabubuHaul（开箱）线亿次，用户为其镶钻、丰臀、换装，甚至发起“山寨比丑大赛”。这种用户生成内容（UGC）不仅扩大了Labubu的传播，也让其成为了文化符号。
泡泡玛特的全球化战略同样值得关注。在东南亚，品牌通过与“小黄人”等IP联名打开市场；而在欧美，则联合迪士尼、哈利波特推出限定款，甚至在卢浮宫推出名画联名系列。这些本土化的策略让Labubu在全球市场上更具竞争力。
尽管Labubu的热潮席卷全球，但其面临的挑战也不容忽视。由于持续缺货，许多门店不得不贴出停售告示；而在英国，因抢购冲突暂停销售，消费者体验受到影响。此外，市场上出现了Lafufu、Lababa等山寨品，虽然社交媒体的“晒假比丑”带来了流量，但也对品牌价值造成了侵蚀。
泡泡玛特创始人王宁在财报会上表示，2025年目标是突破百亿营收，并调整全球架构，以应对未来的挑战。Labubu的崛起不仅标志着中国品牌在高端潮玩市场的崛起，也为更多本土IP的全球化提供了启示。摩根士丹利分析师指出：“Labubu证明了‘中国设计’的全球竞争力。”然而，如何将短期热度转化为持久的品牌价值，仍然是泡泡玛特面临的重大考验。返回搜狐，查看更多