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（快消品独家讯）近年来，潮玩与卡牌市场凭借强劲的增长势头，成为消费领域备受瞩目的焦点。潮玩市场在全球范围内持续扩张，2020 - 2024年全球规模从203亿美元增至418亿美元，2025年预测将突破520亿美元，中国占比超30%。中国潮玩市场同样成绩斐然，2020 - 2024年规模从229亿元增至763亿元，2025年预计达877亿元，2026年有望突破千亿。其增长得益于IP运营升级、全球化布局以及政策与供应链支持，头部企业通过“自有IP + 授权IP”双轮驱动，中国潮玩加速出海，东莞产业链优势凸显。
卡牌市场也呈现爆发式增长，2024年全球规模达149.5亿美元，2033年预测将达570.8亿美元，中国是增长核心。2019 - 2024年中国集换式卡牌市场规模从28亿元飙升至263亿元，2025年预计达276.6亿元。IP生态完善、社交属性强化以及技术创新融合是其增长动力，头部企业构建完整生态，卡牌成为Z世代“社交货币”，AR卡牌等创新产品也正逐渐崛起，以提升消费者体验。
此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2025年上半年数据，发布“2025年中期抖音TOP金品榜——潮玩、卡牌”。其中泡泡玛特、卡游、三丽鸥摘获前三潮玩品牌金品榜。卡游、宝可梦、游卡-三国杀英雄传摘获前三卡牌品牌热门榜。
“2025年中期抖音TOP金品榜——潮玩”的榜首是泡泡玛特，泡泡玛特成立于2010年，是全球领先的中国潮流文化娱乐集团，以IP运营为核心，致力于将艺术、设计与潮流文化融入玩具产品。其旗下拥有MOLLY、LABUBU、DIMOO等知名IP，通过盲盒、手办、联名合作等形式，构建了覆盖潮流玩具、主题乐园、数字内容、品牌联名的多元化业务生态。截至2024年底，泡泡玛特中国内地线家，业务遍及东南亚、北美、欧洲等市场。泡泡玛特在2024年实现业绩爆发式增长：全年营收突破130.4亿元，同比增长106.9%，其中海外及港澳台市场贡献50.7亿元。
2025年上半年，泡泡玛特营收将超过136亿元，2025年全年，其计划新增100家海外门店，重点布局美国纽约时代广场、澳洲悉尼等核心商圈，并首次在海外乐园开设门店。今年，LABUBU成为现象级全球IP，其限量版玩偶在拍卖会上以超百万元人民币成交，同时，泡泡玛特通过与瑞幸、Vans等品牌联名，拓展IP应用场景，并推出短视频内容、艺术家互动直播等数字生态，吸引全球用户参与。泡泡玛特创始人、董事长兼CEO为王宁。
排在第二位的是卡游，公司成立于2011年，其以集换式卡牌为核心产品，同时拓展至文具、人偶等多元领域。截至2024年，卡游旗下拥有70余个知名IP矩阵，包括奥特曼、小马宝莉、哪吒、哈利波特等国内外顶流IP，以及原创IP，并通过与国画家戴敦邦、金庸小说等文化IP合作，推动传统文化创新表达。2025年春节档，卡游与《哪吒之魔童闹海》合作，推出联名卡牌，首批450万包上线小时补货仍供不应求，通过“电影+卡牌”的同步上线模式，精准捕捉观众情感共鸣，实现票房与衍生品销量双赢。卡游依托抖音、淘宝等电商平台，以“直播拆卡”为核心营销场景，通过“叠叠乐”“数小马”等互动玩法，结合稀有卡掉落机制，激发用户即时消费欲望。卡游与孩之宝达成《小马宝莉》全球授权合作，产品率先在日韩、东南亚发售，验证“文化+技术”的海外输出路径。卡游创始人、董事长为李奇斌。
排在第三位的是三丽鸥，其是成立于1960年的全球知名生活方式品牌，总部位于日本东京，通过Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米、大耳狗等超50个卡通角色，构建起覆盖礼品、主题公园、角色授权、影视娱乐的多元商业版图。其IP矩阵以“无攻击性设计”和情感共鸣为特色，创始人辻信太郎凭借中国市场表现重返日本顶级富豪榜。
三丽鸥加速布局中国原创IP，2025年推出“雪球奈奈”“咪咪沐沐”等8款本土角色表情包，并计划开发衍生动画与周边产品。同时，通过“多角色战略”打破Hello Kitty单一依赖，2024年酷洛米超越Hello Kitty成为中国区销售冠军，大耳狗、半鱼人等角色跻身成交榜前十，形成“老牌IP+新锐角色”的协同效应。2025年，三丽鸥以“周年庆”为支点撬动全域营销：Hello Kitty 50周年纪念展在东京国立博物馆举办，美乐蒂50周年与酷洛米20周年联合活动覆盖主题派对、限定咖啡店等。三丽鸥亚洲事业部高级董事总经理兼三丽鸥中国区CEO为大塚泰之。
孩之宝-小马宝莉位列第四，小马宝莉是孩之宝Hasbro旗下极具影响力的动画IP，自1983年推出玩具产品以来，已发展为涵盖动画、电影、游戏、音乐及衍生商品的全球性品牌。孩之宝作为美国玩具巨头，创立于1923年，旗下拥有变形金刚、小猪佩奇、地产大亨等1900多个品牌。今年7月，小马宝莉在上海TX淮海开启“小马宝莉友谊盛典”主题活动，将口腔健康科普融入旋转木马、互动游戏等场景，吸引家庭参与。孩之宝商贸（中国）有限公司董事长为陈晓婧，大中华区授权消费品负责人为钱静。
排在第五位的是集卡社，其是杰森娱乐集团旗下潮玩卡牌品牌，成立于2020年，专注于海内外知名IP授权卡牌产品的全产业链运营，成功推出《斗罗大陆》《斗破苍穹》《迪士尼100周年》《时光代理人》《哪吒之魔童闹海》等多元化IP卡牌。2022年，集卡社获哔哩哔哩领投首轮融资。近期集卡社旗下原创“佛系顶流”IP卡皮巴拉亮相上海南京东路“次元快乐星球”，现场，卡皮巴拉与脑白金品牌展开跨界联名，推出“反内卷”主题产品矩阵。联名款“白金咔咔咖啡”成为爆款——印有卡皮巴拉“佛系”插画和脑白金经典IP的特调冷萃，成为全场顶流，现场还有联名款治愈IP贴纸、脑白金卡通吧唧、联名扇等多款周边，引发社交平台晒图热潮。杰森娱乐董事长为林俊。
此外，本次上榜的品牌还包括蛮微、华强方特-熊出没、万画云游、桑尼森迪、Queen studios。
卡游荣登“2025年中期抖音TOP金品榜——卡牌”榜榜首，今年7月卡游联合洛阳洛邑古城推出限定纪念卡，融合关林、关羽等本地文化符号，吸引游客打卡消费。渠道方面，卡游终端网络密集下沉，全国覆盖6万家零售终端，并拓展至日韩、东南亚市场。同时创新“卡牌+文旅”模式，将卡牌销售与城市文化体验结合，提升品牌在地化认同。
排在第二位的是宝可梦，宝可梦（上海）玩具有限公司自2020年成立以来，便以推动宝可梦IP在中国市场的深度本土化为目标，依托卡牌游戏、IP授权、影视发行等多元业务，迅速构建起覆盖产品、赛事与公益的完整生态。其核心业务简体中文版宝可梦集换式卡牌游戏（PTCG）自2022年上线后，通过“朱·紫”世代主题卡牌及“启程专题包”等设计，融入异色卡、闪卡等稀有元素，持续激发玩家收藏与对战热情；同时定期推出补充包，保持卡牌池新鲜度。线下场景方面，全国首家官方卡牌道馆落地上海，集贩售、教学、赛事于一体，成为玩家互动核心阵地；结合“宝可梦日”主题活动、城市巡游等，将卡牌文化深度融入城市生活。宝可梦（上海）玩具总经理为伊澤景勝。
游卡-三国杀英雄传位列第三，其母公司为杭州游卡文化创意有限公司，董事长为潘恩林，创始人兼CEO为杜彬。游卡网络是中国桌游与文化创意领域的领军企业，构建了涵盖桌游、线上游戏、电竞赛事、文创周边的多元化生态。其标杆IP《三国杀》通过游戏、动画、真人秀等形式持续焕新，与腾讯视频合作推出《太平天书之将魂觉醒》动画，借助流媒体平台扩大IP影响力，形成“游戏+动画+衍生品”的跨媒介叙事。游卡注重“文化+技术+场景”的融合创新，通过“新物集”文创预售平台、BGM桌游展等渠道连接核心玩家与泛用户，单场展会参与人数超2万，同时，深化全球化布局，发行《三国杀》多语言版本，引进海外桌游《巴厘岛》等，推动文化双向输出。游卡正从“桌游领导者”向“全球文化创意生态构建者”跃迁，持续孵化自有IP，如《自在西游》，深化与经典IP的合作。
集卡社位列卡牌榜第四名，集卡社通过“线上+线下”全渠道布局，线下覆盖全国数万家商超、KA卖场及校边店，并开设自有品牌门店“森罗万象”。2025年春节档，集卡社与《哪吒之魔童闹海》合作推出典藏版、豪华版卡牌及AR观影特典卡，结合电影角色3D立体呈现与互动玩法，上市即登顶天猫、抖音等平台收藏卡类目榜首。此外，品牌持续拓展IP矩阵，包括《浪浪山小妖怪》《聊斋：兰若寺》等新作，并联动超1000家影院打造主题专区，强化场景化消费体验。
排在第五位的是孩之宝-小马宝莉。卡牌采用盲盒销售机制，卡包内随机放置不同稀有度的卡牌，涵盖15级稀有度体系，其中隐藏卡抽中概率低至0.05%，稀有卡如“黑背”“紫背”等在二手市场交易价可达数百元，甚至曾出现16万元的极端案例。卡牌设计融合动画角色属性与魔法元素，兼具收藏与对战功能，玩家可通过策略组合卡牌进行互动游戏。其社交属性尤为突出，成为10后群体的“社交货币”，课间互换卡牌、分享抽卡经验成为校园常见场景。此外，小马宝莉与心动小镇联名开展游戏活动，强化数字娱乐布局。品牌还推出校园行活动，联合合作伙伴在全国高校推广。
此外，本次上榜的品牌还包括卡宝文创、tuku、昔年旧城、闪魂、优玩动漫。
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