在我国，有很多小城，看似平凡却蕴藏着连接世界的力量，通过外贸产业，编织着一张张跨越国界的经贸网络。在这里，人们推开家门就可以拥抱世界，小城外贸，正在努力绘就高质量发展的新篇章。环球资讯广播特别策划《家门口的世界》第二季，讲述家门口的全球化故事。
最近，中国玩具制造商推出的一款长着尖耳朵、锯齿状牙齿的兔子状玩偶风靡全球。你知道吗？这只名叫拉布布的玩偶生产制造主要依托中国潮玩之都东莞市的潮玩产业链。
当拉布布在欧美市场攻城略地之际，东莞本土企业正大力孵化原创IP，开辟新赛道，为中国制造的潮玩故事书写崭新篇章。
限量发售3秒售罄、二手市场溢价超10倍，泡泡玛特旗下IP拉布布近期持续冲进社交平台热搜榜前列。这场现象级消费狂欢的背后，是广东东莞四千多家玩具企业、近1500家上下游配套企业共同打造的成熟产业链。
李文波是东莞石排镇一家潮玩企业的总经理，他向记者介绍起公司的智慧工厂系统时滔滔不绝。
我们这套系统全部用的是信息化和数字化，能够很快做出我们需要的一些精密的产品。速度方面，以前要五六十天，现在十天或者是一个礼拜就能够做出一套精美的模具，后续的生产也能保证标准化。
李文波企业主要专注于原创潮玩可动人偶及IP授权衍生品的开发，不久前刚斥资2亿元打造了一间潮玩智慧工厂，预备年底封顶。今年，公司的订单量与营业额预计较去年实现翻倍增长，目前生产线已满负荷运转。
李文波：我们链接了东莞一小时供应链，能很快整合模具资源，整合生产厂家的资源。当然政府也帮我们做了一些很好的链接和服务，所以结果能超出客户的期待。我们东莞的营商环境和产业集中度是特别好的。
东莞中国潮玩之都，是全国最大的玩具出口基地，涵盖设计、打样、生产、物流、销售全环节。全球动漫衍生品有四分之一在东莞生产，我国近85%的潮玩产自东莞。这种密集的产业链网络大幅缩短了产品从创意到上市的周期，还能迅速响应市场需求变化。
近年来，东莞潮玩企业加速实现从代工供应商向品牌运营商的华丽转身，业务范围已快速拓展至潮玩研发设计、原创IP孵化运营及渠道营销等全链条。
在东莞石排镇一家深耕高品质车模玩具的公司，已经凭借过硬的质量在全球高端车模市场占据重要席位。公司董事长刘学深表示，未来将重点着力原创IP，推动潮玩与中国传统文化的深度融合。
刘学深：我们的主要产线是汽车潮玩订单，订单还是比较饱和的，在这方面的产能产值都会有一些新的增长。我们在原创设计以及孵化IP方面取得了新的进展，比如一款小兔子潮玩刚上市，就在网络上得到了非常好的反馈，预售情况也非常不错。
世界玩具看中国，中国玩具看东莞。近年来众多爆款潮玩背后，都闪现着东莞制造的身影，这得益于东莞从潮玩设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料也均可在东莞生产完成。
截至2024年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，工业总产值超238亿元，同比增长19%，品牌影响逐渐扩大，产业集群效应明显。
广东东莞潮玩协会会长叶祖峰说：东莞潮玩行业已实现从‘影视IP代工’到’做文化潮玩’的转变，东莞的众多潮玩品牌如国风机甲、国潮拼图等，不仅引领潮玩产业创新，更以中华民族传统文化元素为核心为潮玩注入新的活力，通过商业模式推动传统文化的传承与发展，实现了传统文化与文化产业的结合，这种结合不仅提升了潮玩的文化内涵，也让中国传统文化在全球潮玩市场中焕发新生。
今年4月，东莞潮玩协会会长协会成立，首批吸纳42家拥有自主品牌的代表性企业。协会的核心目标之一是推动行业协同发展，共同做大市场蛋糕。
叶祖峰自身就是转型典范。他创立的公司从代工起步，近年来深耕中国传统文化沃土，成功打造系列原创IP，推出的醒狮千角灯十里红妆等非遗主题3D金属立体拼图潮玩，已销往全球超100个国家和地区，年营业额保持约25%的稳健增长。其中，十里红妆系列去年销售额更达1.8亿元。
叶祖峰说：潮玩行业的发展，‘智造’与‘创造’并行，我们加速潮玩产业智能化、数字化转型，让东莞制造美学具象化，同时大力扶持本土原创设计力量，建立更加完善的IP孵化与运营体系，积极支持本土潮玩品牌出海，建立国际化的营销网络，深度参与国际潮流文化交流，提升东莞潮玩品牌的全球知名度，实现从产品输出到品牌输出 文化输出的跨越。
为了进一步推动潮玩产业高质量发展，东莞市政府去年发布一号文，围绕新型工业化出台系列政策，对潮玩产业给予一业一策的精准扶持，着力打造潮玩之都城市名片。同时《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》也已出台，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力等方面加强资金扶持，打响中国潮玩之都品牌。这些政策举措精准对接了东莞很多潮玩企业的发展思路。
参与打造出众多潮玩爆款的熊毛说：潮玩的本质是文化自信的载体，我们不仅要卖产品，更想向世界表达中国的美学，通过产品讲好中国故事。
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