前些年，在潮玩市场上，乐高无疑是有名的企业，由于其产品保值增值率较高，甚至被不少媒体称之为“塑料黄金”，二手价格也是水涨船高，然而就在最近乐高新品的二手价跌了近200元，让人不禁想问这乐高不再被欢迎？
据红星新闻的报道，知名玩具生产商乐高近日发售新品“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店售价629元，但红星资本局发现，在二手平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。
此前在社交平台上，乐高一度被视为“理财产品”，有着“塑料金砖”的称号。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝 版的乐高产品，待其升值后再转手卖出，从而获取收益。但现在，乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。
7月1日，乐高新品“无牙仔”积木正式上市，这款产品是正在热映的真人电影《新·驯龙高手》中的热门IP，也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。淘宝官方旗舰店显示，该产品售价629元。发售前，乐高新产品“无牙仔”在社交平台上热度不低，目前处于天猫益智玩具新品榜首位，淘宝APP显示，“有38万+人关注”。
一位卖家挂出423元的价格，标明“全新未拆封”。7月2日，红星资本局咨询该卖家，为何价格这么低时，对方回复称，“官方销售的产品带积分和赠品，我们这个只有无牙仔，所以卖到官方价格的7折”。还有一位卖家则表示，是新店开业活动，有促销优惠。
但在乐高玩家看来，行情早有了“遇冷”的迹象。7月2日，从事乐高二手市场交易近三年的玩家陈先生（化名）告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，就连绝 版乐高也很少出现溢价了。
在潮玩收藏领域，乐高曾长期占据着举足轻重的地位，曾经被视为 “塑料金砖” 的乐高，如今二手价格下跌，是不再被消费者欢迎了吗？
首先，乐高新品二手价格出现大幅下跌，实则是市场竞争与价值规律作用下的正常现象。潮玩不同于古董，其收藏价值并非基于悠久历史、稀缺材质或精湛绝伦的传统工艺，而是紧密关联于当下的流行文化与市场需求热度。当一款潮玩产品推出时，若能精准击中消费者的兴趣点，契合当时潮流趋势，便会在二级市场引发抢购热潮，价格水涨船高；反之，一旦市场风向转变，热度消退，其二手价格回调则成为必然。以过往众多潮玩单品为例，那些借助热门影视、动漫 IP 联名，或是凭借独特设计创意一夜爆红的产品，在巅 峰时期二手价格常常翻倍甚至数倍于原价。但随着热点事件落幕、新鲜感消散，价格也随之回落。乐高此次新品二手价下跌，不过是沿着这一常见轨迹前行，是市场自我调节机制生效的体现，而非品牌突然失宠的标志性事件。
其次，曾经，在潮玩市场刚刚兴起之时，市场上缺乏真正具有广泛影响力的爆品潮玩。乐高作为拥有悠久历史和深厚品牌积淀的老牌巨头，凭借其丰富多样的产品线、精湛的制作工艺以及对 IP 的成功运用，迅速占据了潮玩市场的头部位置。然而，时过境迁，如今的潮玩市场已发生了翻天覆地的变化。以泡泡玛特为代表的国产潮玩品牌迅速崛起，给乐高的市场地位带来了巨大冲击。泡泡玛特创新性地推出盲盒玩法，这种带有随机性和惊喜感的消费模式，极大地激发了消费者的购买欲望和收藏热情。同时，泡泡玛特注重挖掘和培育本土 IP，如 Molly、Labubu等形象，这些 IP 形象具有鲜明的个性和丰富的文化内涵，深受国内消费者喜爱，成功吸引了大量粉丝群体。
第三，从本质上讲，无论是乐高还是其他任何类型的玩具，它们的主要功能都是供人们娱乐休闲使用，因此很难赋予其长久不变的收藏价值。尤其是在当前信息高度发达的社会环境下，任何一款新产品的资讯都可以迅速传播开来，这意味着即使是限量发售的商品也难以维持长时间的高价状态。一旦市场需求得到满足，或者有更具吸引力的新品出现，原有产品的价格必然会出现回调。对于乐高而言，此次二手价格的下跌实际上是一个回归合理价位的过程。它提醒我们，无论多么受欢迎的品牌或商品，都无法逃脱市场规律的制约。
第四，从长期来看，随着中国国产品牌持续发力，潮玩市场格局必将进一步重构。一方面，国产优质 IP 如雨后春笋般涌现，从封神宇宙系列潮玩将传统文化焕新，到各种原创卡通形象扎根年轻群体内心，它们承载着本土文化底蕴与时代精神，极易引发消费者情感共鸣，为潮玩注入深度内涵。另一方面，国产潮玩企业在供应链优化、设计创新、数字化转型等方面进展迅猛。借助大数据分析精准洞察消费者喜好，快速迭代产品设计；利用直播带货、社群运营等新兴营销手段，强化与粉丝互动，提升品牌忠诚度。相比之下，乐高虽仍有技术、品质优势，但在本土化创新速度、贴合国内年轻消费群体个性化需求层面，面临挑战。
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