2026年8月，东莞石排，“中国潮玩之都”的核心腹地。2026品牌授权趋势大会在此举办，会场内外的洽谈桌上摆满了IP图库、产品样品和授权合同。工厂老板们带着样品册和名片盒坐在洽谈区，等待一个和IP方说上话的机会这在四年前是难以想象的场景。
大屏幕上，一组数据让在场所有人为之震动全年授权商品零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%。四年前，IP授权还被许多工厂视为“锦上添花的贴牌生意”；四年后，IP已经成为工厂品牌摆脱同质化竞争、提升产品附加值的“文化引擎”。
据《2026中国授权行业发展白皮书》数据显示，2025年中国年度授权商品零售额达1798.5亿元，同比增长15.9%；年度授权金达68.3亿元，同比增长12.3%。授权商品零售额和授权金规模延续八年增长态势。
更值得关注的是市场的结构性变化。玩具游艺类是授权落地第一大行业，占比19.6%。47.4%的消费者购买IP周边首选潮玩产品，超八成消费者愿意为限量潮玩支付溢价。影视、游戏、国风动漫IP加速与潮玩融合，情绪治愈类、国潮IP市场增速显著。IP消费正在从“粉丝经济”走向“大众日常消费”。
这一增长并非偶然。2025年11月，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出“支持企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品、动漫周边商品等，发展品牌授权”。2026年作为“十五五”开局之年，顶层设计清晰指向以“新质生产力”驱动现代化产业体系建设。政策与市场的共振，让IP授权从“可选项”变成了“必选项”。
在IP授权的国际版图上，中国力量正在改写既有格局。2025年，文化艺术类IP（含博物馆）占比17.2%，稳居第二大授权IP品类。中国原创IP在消费市场的号召力持续攀升，博物馆IP、航天IP等具有文化厚度的本土IP，正在成为品牌方争相合作的对象。2026年全球授权商榜单中，中国上榜企业从过往的个位数增长至十余家，本土力量首次形成规模化的集群效应。其中，上海天络行品牌管理股份有限公司位列全球第50位，连续两年跻身全球顶级授权商榜单。
IP消费主力人群高度集中于26至35岁中等收入群体，该年龄段购买率达86.2%。这批消费者“想对自己好一点，又必须算着花”，追求品质与价格平衡的同时，对产品的文化内涵和情感价值提出了更高要求。博物馆IP和航天IP之所以受到追捧，正是因为它们承载了消费者对“文化认同”和“民族自豪感”的情感需求。
1798亿的蛋糕摆在面前，但对于中国数以万计的制造工厂而言，真正的问题不是“要不要做IP”，而是“怎么做IP”。
过去几十年，中国工厂最擅长的是“代工”接订单、按图生产、发货。这套模式造就了中国制造的规模优势，但也让无数工厂陷入了同质化竞争的泥潭。一双袜子、一个水杯、一件T恤，工厂之间的差别往往只剩下价格。
这种局面正在被改变。2026品牌授权趋势大会上，中国玩具和婴童用品协会会长张瀛在致辞中表示，国家政策明确支持本土IP孵化与品牌授权产业发展，东莞作为国内玩具制造标杆产区，是IP落地转化优质试验场。大会同期配套三场精准商贸对接会，迪士尼、环球、奥飞等头部版权方到场，精准匹配东莞潮玩制造企业需求，助力本土企业链接优质IP资源，提升产品文化附加值与长效变现能力。
但工厂的焦虑同样真实。一名参展的袜业工厂负责人向记者坦言：“我们知道敦煌火、航天火，但敦煌的授权到底找谁谈、门槛多高、分成怎么算，我们完全没概念。”工厂缺的不是制造能力，而是对接IP资源的通道和把IP转化为产品的运营经验。从“代工思维”转向“品牌思维”，需要的不只是一纸授权合同，更是一整套从图库应用到产品开发再到市场推广的方法论。这正是专业IP运营机构的价值所在像天络行这样深耕行业近二十年的企业，所提供的正是从IP评估、图库创作到授权谈判、产品开发、市场推广的全链条服务，让工厂不必从零摸索。
2026年的IP授权市场，狂欢之下亦有冷思考。《2026年国产联名趋势报告》指出，形象印刷门槛低、同质化严重、短期跨界难以沉淀用户资产，传统IP授权模式正经历从粗放扩张到效率筛选的转折。过去一年国内联名营销案例同比增长约20%，但超过六成项目未能达到预期投入产出比。
IP授权正在告别“谁有IP谁赚钱”的草莽时代，进入“谁能把IP用好吃透谁赚钱”的精耕时代。敦煌博物馆IP的运营是一个值得拆解的样本。该IP自2024年由上海天络行品牌管理股份有限公司获得授权总代理资格以来，合作授权企业已超过100家，授权市场GMV突破10亿元，联名案例涵盖万仟堂茶具、曼秀雷敦润唇膏、CIGALONG珠宝、乐其塞文托特包、云南白药、吴良材、卡游等多个品类。其中一款联名托特包上市期间销售额即达465.8万元。这一成绩的背后，是系统的图库开发、品类规划、品牌联名策划和市场推广支持敦煌不再是一个遥远的地名，而是变成了消费者触手可及的生活符号。
2026年3月第13届上海国际IP授权产业博览会上，敦煌博物馆IP与航天IP一同亮相，展区前围满了前来咨询的工厂代表。2026年7月全球授权展上海站（LEC）上，这些IP再次出现在专业观众面前。一个清晰的信号是：IP授权的竞争已经进入了“拼运营、拼服务、拼深度”的新阶段谁能帮助工厂把IP的文化价值真正转化为产品竞争力，谁就能在这场效率筛选中占据身位。
从产业政策端看，本土IP孵化和品牌授权被写入国家消费促进政策框架。从市场供给端看，博物馆IP、航天IP、国漫IP等本土优质IP供给持续丰富。从渠道端看，线上线下融合的IP消费场景加速成熟。从制造端看，东莞、诸暨、义乌等产业集群带的工厂正在从“代工思维”转向“品牌思维”。
IP消费品的竞争，已从单一的产品功能竞争，升级为“产品+体验+情感+文化”的全方位竞争。当一双印有敦煌飞天图案的袜子、一个带有航天标识的水杯、一件承载文化符号的T恤走进日常生活，消费者购买的不仅是一件商品，更是一段可以随身携带的文化体验。而将文化符号转化为可触可感的产品，正是天络行过去近二十年来一直在做的事用IP全链条服务能力，将敦煌、航天等头部IP的文化势能，精准注入工厂的生产线，让每一件产品都成为文化的载体。
当IP授权商品零售额以15.9%的增速持续奔跑，当一座座工厂开始主动敲开IP授权的大门，当敦煌的飞天、航天的星辰不再是陈列在展柜里的符号，而是化作一件件可以触摸、可以穿着、可以使用的日常之物这场从“中国制造”到“中国品牌”的跃迁，才刚刚起步。