潮流玩具行业非常年轻，追溯到全球，整个行业的发展期只有20年左右，最早起源于香港、日本、台湾、韩国、泰国、美国等国家或地区，近几年国内潮流玩具市场开始迅猛发展，泡泡玛特、52toys、19八3、酷乐潮玩等潮玩品牌崛起。潮玩用户群体相对比较年轻，以盲盒为例，其用户集中在15-35岁之间，以一、二线城市的学生、白领为主，男女购买比例约为3:7。
从跟Molly签约并把这一IP形象带入大陆后，泡泡玛特推开了大陆潮玩市场的大门。作为行业先行者，泡泡玛特的优势在于自有渠道多，粉丝群体较大，手握众多国内顶级IP，包括Labubu、Puchy等原本在海外发展不错的IP，且每个系列IP的生产规模较高。目前泡泡玛特的众多IP中，除了Molly略有下降态势外，其余IP仍处于上升期。处于同一赛道的19八3、酷乐潮玩等潮玩品牌目前的生产规模相对偏小，IP也不够丰富，合作工厂的品控问题会更多。他们近两年才从文创产品转型制作IP玩具，起步相对较晚，签约的设计师主要来自于泰国、韩国等地。从销售门店来看，19八3的渠道可能更下沉，但由于早期它是做杂货铺、文创产品集合店形式的商业模式，所以它的用户群较杂。而泡泡玛特本身定位为潮流玩具公司，其线上、线下的流量非常精准。
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