最近，泡泡玛特在全球范围内掀起了一股热潮。从英国伦敦购物中心几名男子为争抢泡泡玛特盲盒而拳打脚踢，到美国洛杉矶门店外人们排着看不到尾的长队购买 LABUBU 系列盲盒，这个中国潮玩公司的影响力已经超出了国界。根据泡泡玛特发布的 2024 年财报，其营收约 130.4 亿元人民币，同比增长 106.9%，总市值超过了日本三丽鸥，打破了日本主导的潮流玩具市场格局。在这股热潮下，不少人都在纠结：要不要跟风购买泡泡玛特的产品呢？
泡泡玛特究竟有什么魅力，让这么多人趋之若鹜？首先，其 “盲盒 + IP” 的模式精准击中了 Z 世代的情绪需求。以 Labubu 为例，这个曾经不起眼的 IP 如今已成为泡泡玛特的顶梁柱。LABUBU 森林音乐会系列隐藏款全球限量 3000 体，中签率仅 0.69%，比北京车牌摇号还难。泡泡玛特还采用 “系列断货” 策略，某系列停产后立即销毁模具，彻底切断供给，人为制造稀缺性，推动消费者反复购买。原价 499 元、599 元的 Labubu 在二手市场价格高达 8000 元，隐藏款更是被炒至五位数，旗舰店小程序上也常年显示 “售罄”。
其次，明星效应和社交属性也为泡泡玛特的火爆助力不少。韩国女团 BlackPink 的成员 Lisa 多次在社交媒体上展示 Labubu 挂饰，泰国公主思蕊前往巴黎时装周时，爱马仕包包上挂着的也是 Labubu。明星背书不仅提高了品牌格调与传播力度，更制造了与偶像同款的消费心理，激发粉丝跟风购买。在社交平台上，#Labubu 线 亿次。盲盒隐藏款和限量联名（如 Vans、LV）刺激用户分享抽盒体验、改妆教程及收藏成果，将拆盒惊喜转化为圈层认同，稀缺款成为圈子间的炫耀资本，形成 “购买 - 炫耀 - 复购” 的闭环。年轻人不单是为了某个玩具本身买单，而是为进入某个圈层的入场券付费。
此外，本土化设计让泡泡玛特打破了文化壁垒。Labubu 利用 “无国界审美” 的虚拟形象在全球建立情感连接，推出地域限定款，如新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，拉近与当地消费者的情感距离。同时，超过半数签约设计师来自中国香港地区和日韩泰英美等国家，其 IP 本身具有国际基因，有助于建立品牌的全球认同感。Labubu 与海贼王、可口可乐、迪士尼等不断推出联名款新品，如迪士尼联名系列 3 分钟内售罄，海贼王联名视频播放突破 1 亿次，2025 年与卢浮宫合作的 “蒙娜 Labubu” 预售当天官网崩溃，转手价突破五位数。
然而，在这股购买热潮背后，也隐藏着一些问题。比如，泡泡玛特的 “饥饿营销” 手段虽然在一定程度上提高了品牌知名度和关注度，但也滋生了黄牛党。在台湾，粉丝和黄牛为抢购潮玩互呛，甚至引来警方，店方不得不临时关门营业。一个人使用多部手机抢购、黄牛批量购买再高价转手卖出的现象屡见不鲜，严重破坏了公平的购物环境，让真正喜欢泡泡玛特的消费者难以买到心仪的商品。
而且，盲盒的不确定性和随机性，与赌博的机制有相似之处。每次购买盲盒都像是一次 “赌博”，消费者期待能抽到稀有的隐藏款，大脑分泌的多巴胺会让人产生愉悦感，一旦抽到心仪款式，这种愉悦感会被强化，促使消费者不断重复购买行为，逐渐成瘾。有些消费者为了抽到隐藏款，不惜花费大量金钱购买几十甚至上百个盲盒，难以控制自己的购买欲，陷入难以自拔的行为模式。
在购买泡泡玛特产品前，我们需要保持理性。要思考自己是真的喜欢这个玩偶本身，还是仅仅为了跟风、获取社交认同。如果是为了跟风，那可能要谨慎考虑，毕竟这些玩偶除了带来一时的愉悦感和社交谈资外，实用价值并不高。如果是真心喜欢其设计、风格，并且在自己的经济能力范围内，那么购买泡泡玛特产品确实可以带来快乐和满足感。同时，关注官方渠道信息，避免被黄牛坑骗，也不要陷入过度消费的陷阱。
总之，泡泡玛特作为一种潮玩文化，有其独特的魅力和价值，但在面对是否跟风购买的问题时，我们要保持清醒的头脑，权衡利弊，做出适合自己的选择。你对泡泡玛特的产品有什么看法呢？是已经深陷其中，还是一直保持观望？欢迎在评论区分享你的观点。
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