中国潮玩产业市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，足足翻了近十倍。
4.新式茶饮成为年轻人手中的“社交货币”，推动茶饮品牌不断创新和营销升级。
5.轻户外运动成为年轻人缓解压力、追求快乐的新选择，相关产品和服务受到热捧。
从社交平台上的晒娃狂欢，到热门款的“一BU难求”，这只丑萌丑萌的小玩偶，无疑是今年全球最火爆的潮玩消费品之一，再次印证了“情绪消费”的无限潜力。
作为消费市场的主力军，今天的年轻人有独特的消费观念，情绪价值正在成为影响他们消费的重要因素。今天，我们就来盘点一下那些让年轻人上头的产品，每一个都承载着取悦、满足自己以及对自我个性化表达的追求。
潮玩是以IP形象为核心，融合当下潮流元素设计的收藏级玩具，通过设计师的创意和潮流元素吸引消费者，最受欢迎的玩法之一要数“盲盒”。
所谓“谷子”，源自英语单词“Goods”，主要指漫画、动画、游戏、小说等版权作品衍生出的周边产品，包括徽章、卡片、挂件、立牌、摆件、手办等，其价值源于粉丝对原作的喜爱，购买“谷子”也被称为“吃谷”。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，足足翻了近十倍。预计市场总价值将在2026年达到1101亿元。
虽然不同潮玩IP形象有着各自不同的魅力和人格特征，但在打动消费者方面仍有一定共性。比如独特的外观、可爱/个性的形象、吸引人的表情造型、多样的服饰、亮眼的色彩……都有助于潮玩IP撬动年轻人的心智。
以近期的顶流LABUBU为例，这只毛发蓬松、表情狡黠的“龅牙小怪兽”，其“丑萌”风格打破了传统玩偶“可爱治愈”的刻板印象和审美定式，精准击中了“Z世代”追求个性、拒绝千篇一律的情感神经，满足特立独行的审美需求。今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列在全球发售，当晚内地线上一经开售即秒没。
此外，除了物理属性，潮玩IP形象以及相关的营销玩法所带来的情绪感知，如：温暖、时尚、开心、童趣、惊喜等，也是俘获消费者芳心的重要加分项。如不久前风靡全网的Jellycat，为每只玩具设定独特的人设和故事背景，让它们拥有自己的身份、性格甚至是兴趣爱好，消费者在购买时不仅仅是得到一个玩偶，更像认识了一位新朋友。
在喜欢动漫、游戏的人群中，“谷子”的吸引力堪比黄金。据相关报告数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年中国“谷子经济”市场规模将超3000亿元。
而“谷子经济”爆发的深层逻辑，蕴含着多重“情绪价值”。首先，泛二次元文化涵盖了漫画、动画、游戏、轻小说等形式，“谷子”作为实体产品，承载着爱好者对作品和角色的热爱。其次，“谷子”是连接同好、满足社交需求的重要媒介，相较于默默“吃谷”，爱好者还喜欢“晒谷”，收集的过程也能收获和同好交流的快乐。
无论潮玩还是谷子，商品本身并没有什么使用价值，而在更为丰沛的物质条件下成长起来的年轻一代，也不再仅仅满足于基本物质需求，更愿意也有能力为兴趣消费，为快乐买单。
在生活中或是在社交媒体上，能明显感觉到，宠物的存在感越来越高。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》给出的数据，2024年城镇宠物犬猫数量超过1.2亿只，相当于每10多个人就有一只宠物。
年轻人更是养宠主力军。一方面，在快节奏的生活和工作压力下，独居年轻人数量增加，宠物陪伴能有效缓解孤独感；另一方面，社交媒体上萌宠文化盛行，云吸宠常态化，进一步激发了年轻人的养宠欲望。
在宠物世界中，猫和狗一直是年轻人的主流选择。年轻宠主与宠物之间的关系早已不止于饲养与被饲养，称呼宠物为“毛孩子”，自称妈妈/爸爸，“养儿式”养宠已成趋势，带动一股宠物消费新潮流。
在宠物食品领域，越来越多年轻人开始关注宠物的营养需求，天然粮、无谷粮、功能性零食的销量持续增长，甚至衍生出宠物专属的生日蛋糕、节日礼盒。部分高端品牌推出的定制化食谱，根据宠物年龄、体重、健康状况搭配食材，受到不少高收入宠主青睐。
宠物服务行业也在年轻人需求推动下朝着精细化、情感化方向发展。除了传统的美容、医疗服务，宠物寄养、代遛、训练等业务逐渐兴起，还延伸出宠物摄影、社交、旅行、减肥、心理咨询、殡葬等新兴业态。
年轻人养宠观念和消费文化的变革，不仅促动宠物行业的产业链重构，也在影响着其他消费场景，宠物友好向商场、民宿酒店、景点、交通工具等各类公共空间不断扩面。例如京沪高铁、南航、海航等都推出了相应的宠物出行服务，短途出行方面，滴滴、哈啰等平台的宠物快车、专车、专送等服务，已覆盖全国多数城市。美团、大众点评上，有宠物友好酒店上榜2025年“必住榜”的城市数量同比增长近40%。
展望未来，宠物经济发展正呈现出以下趋势：1.向品牌化和高端化方向发展，年轻消费者更倾向于选择有品牌保障的高端产品和服务；2.随着科技的发展，智能化宠物设备正在被更多年轻人选择；3.宠物经济将与文旅、教育、医疗等行业深度融合，形成新的商业模式和消费场景。
打开小红书，“家居改造”线多万。越来越多的年轻人，哪怕身处出租屋，也热衷于将单调的空间改造成温馨小窝。
在家居改造主要目标上，大致可分为扩大空间利用率、提高美观度、增强个性化应用和实现智能生活。
对于租房的年轻人而言，改造往往以轻装修、重软装为主。他们不会大动干戈地拆墙砸地，而是通过更换窗帘、地毯、灯具，添置收纳工具、装饰摆件，或是旧家具翻新等方式，实现空间的焕新。
从消费行为来看，年轻人在改造家居时，注重性价比，9块9的桌布，3块9的贴纸，19块9的装饰灯，都是他们租房改造的利器。同时，他们也愿意为高品质、个性化的产品买单。例如设计感强的装饰画、颜值与舒适兼具的沙发、氛围感绿植等产品备受青睐，
线上商家也敏锐捕捉到这一需求，推出众多适配租房改造的“懒人神器”。可粘贴的墙面置物架、免打孔的窗帘杆、折叠式的小型家具……无需专业工具和复杂安装步骤，轻松实现空间功能的多样化。
同时，在“懒人经济”与“颜值经济”的双重作用下，智能家居正成为备受年轻人青睐的新消费业态。他们热衷于借助科技手段实现生活的便捷化，追求“躺平”式的高效生活，成为推动智能家居发展的中坚力量，智能家居市场年轻群体渗透率稳步攀升。
这与低成本家居改造并不矛盾，而是体现了年轻人“该省省、该花花”的消费理念——他们会在基础改造中精打细算，但在提升生活幸福感的心仪物件上毫不含糊。
在房屋这个高频的生活场景里，年轻人不再满足于基本的居住功能，衍生的释放压力、抚慰情绪等功能逐渐受到重视。
近年来，新式茶饮风靡大街小巷，成为年轻人手中的“社交货币”。各个价格段的新茶饮品牌迅速崛起，门店遍地开花，奶茶仿佛成为一种生活的“标配”。
这种消费热潮的背后，有多方面原因。首先，在新式茶饮的消费场景中，颜值即正义绝非一句空话。头部品牌深谙视觉经济法则，将产品和包装打造成时尚单品，充分满足年轻群体热衷于“拍照打卡”的需求。
口感方面，新式茶饮品牌不断推陈出新，打破传统奶茶的界限。从清香甘甜的水果茶、绵密醇厚的芝士茶，到低糖低卡的健康茶，搭配珍珠、芋圆、爆珠、奶盖等丰富配料，创新产品层出不穷。再加上季节限定、IP联名等策略，持续刺激消费者尝鲜欲望，满足不同口味偏好。
此外，奶茶早已突破饮品的单一功能，成为年轻群体社交的重要媒介。在年轻人的社交圈层里，“秋天的第一杯奶茶”“奶茶续命”等热梗层出不穷，一杯奶茶不仅能快速拉近彼此距离，还衍生出 “奶茶社交”——职场新人用奶茶破冰、朋友分享新品增进感情。
对于年轻消费者来说，新茶饮还成为很多人减少精神内耗、治愈不开心的办法，之所以重复购买，是因为产生了黏性——甜味能刺激多巴胺分泌，提供稳定的情绪回报和满足感。
年轻人爱喝，新品牌不断涌入，老品牌内卷升级。由于饮品的同质化程度较高，想要抓住年轻人的心，不仅要在产品上创意推新，更要在营销上让品牌“活”起来，情绪价值所带来的附加价值就变得极为重要。
以蜜雪冰城为例，围绕年轻用户喜好，展开全方位年轻化运营：打造萌趣雪王IP，通过短视频、表情包、网络热梗等融入年轻人社交语境。
反对没苦硬吃、追求没福硬享，拒绝延时满足、渴望即时快乐，是当下年轻人的真实写照。在这样的生活态度主导下，“轻户外”成为消费市场不可忽视的新兴力量。
“轻户外”即轻量化户外，可以是一次徒步、骑行、露营、登山运动，也可以是一场说走就走的短途游、周边游，主打“短、平、快”，利用周末或小长假，开启轻松愉悦的治愈之旅，完美契合年轻人忙碌生活节奏与休闲需求。
以露营为例，艾媒咨询调研数据显示，2024年我国“露营经济”核心市场规模已近2140亿元，预计2025年将突破2483亿元。每年3-6月的周末和节假日，公园里、树林边、湖岸旁，许多人都会铺起餐布、撑起帐篷，与家人、好友晒太阳、吃美食，暂避城市生活压力，享受户外美好时光。
同时，露营所具备的复合场景化体验特质，使其成为年轻群体新型社交方式的优选。一顶帐篷，可以满足人们的各种社交需求，比如户外约拍、朋友聚会、兴趣交流等，都可以通过“约帐篷”一起搞定。
近来，轻户外运动呈现潮流化、垂直细分专业化，年轻人乐于尝试新运动，例如网球、滑板、高尔夫、匹克球等。根据“2025小红书运动户外八大球趋势前瞻”，网球、羽毛球、高尔夫等小球运动常态化发展，站内兴趣人群分别多达4000万+、4500万+和1500万+，带动相关配件、装备、服饰等搜索量迎势生长。此外，以匹克球、腰旗橄榄球、飞盘为主的先锋运动在小红书的热度不断攀升，球类运动发展日益多元化，
在出行选择上，许多年轻人悄然调转方向，他们放下攻略、远离“热榜”，将目光投向那些鲜为人知的小众目的地、乡野村落甚至城市周边，开启了一场场“反向旅行”。其中，周边游、短途游热度飙升，交通便利、耗时短，无需繁琐规划，随时可以开启一场说走就走的旅行。
除了花钱买快乐之外，面临着来自学业、工作、社交等诸多方面压力的年轻人，急需给心灵找个慰藉，进而催生出一系列小众疗愈业态，从“情感树洞”“叫醒哄睡”等虚拟服务，到主打正念冥想的心理疗愈空间，再到助眠眼罩、解压玩具等实物，都精准击中了年轻人情绪痛点，满足其情感需求，成为情绪消费的热门之选。
不管是花钱买快乐，还是花钱治愈身心，愿意且有能力支付情绪溢价的年轻人都愿意慷慨解囊。长远来看，随着社会生活水平的持续提升，年轻人对情绪价值的追求也将不断迭代升级，未来或涌现更多融合科技、文化与体验的情绪消费新模式。