这几年，鸿星尔克、蜜雪冰城等国货品牌逐渐走红，成了网络热点，甚至一度成为笑谈的源头。线下的门店人山人海，似乎在宣告着国货的崛起已经进入了一个全新的阶段。然而，回望100年前的中国，除了汽车、相机等少数高端产品牢牢掌控在外国资本手中，甚至连家家户户孩子们手里的传统玩具，也被外国产品所取代。面对这些既便宜又富有创意、玩法丰富的外国玩具，中国的商家能否逆袭，重新夺回市场？
大阿福，曾是清代惠山地区流行的泥塑玩具。相传，惠山一带曾常有野兽出没，危害无辜儿童。一个叫沙孩儿的孩子，在与猛兽搏斗时表现出无畏的勇气，成功击败了这些凶猛的敌人。当地人深受感动，便用惠山泥塑成沙孩儿的形象，以此传递勇气与吉祥。从此，大阿福成为了孩子们的玩具和守护神。然而，即便这个玩具有着深厚的民俗背景，它依旧无法抵挡外来洋娃娃的入侵。正如当时一位评论者所说：大阿福自出生至今已有千百年历史，但如今依旧只是面团捏成的模样，始终未变。在新时代的浪潮下，不变，才是最大的罪过。
大阿福的困境，也是许多本土传统玩具的命运。这些玩具大多由民间匠人手工制作，外观上的色彩也不够精致，甚至无法区分纯色与混色，缺乏美感。而更为致命的是，这些匠人没有接受过专业的科学教育，使用的颜料有时甚至含有毒物质，且容易褪色。根据1923年教育司发布的《儿童玩具审查表报告》，当时的传统玩具主要原料是粘土，其次是竹、纸、布和羽毛。这些材料制作的玩具，经不起孩子们的磕碰，因此在耐用性方面自然比不上那些高质量的外国玩具。
与此形成鲜明对比的是，外国玩具以其出色的性价比俘获了中国市场。它们大多采用回收金属等原料，依托机械化大生产，不仅效率高、成本低，还能确保品质。20世纪20年代到30年代，进口到中国的外国玩具价格十分亲民。仿线角，而仿线元左右。即使是肤色粉嫩、美如玉琢，二眼能启闭，四肢可活动的洋娃娃，价格也不过几元。更重要的是，这些玩具的质量非常高，德国制造的玩偶人偶关节部位的橡皮纽，无论孩子怎么拉扯，都不会破损。这样的高性价比让外国玩具迅速占领了中国市场。
1902年，中国的玩具进口额仅为20万元，而到1931年，这一数字已经激增至152万2470元，增长了七倍之多。特别是日本玩具，凭借一战后的制造业发展，迅速占领了中国市场。到了20世纪20年代末，日本的玩具几乎垄断了整个中国市场，许多小女孩手中玩耍的，都是桃太郎玩偶。即使是在抗战爆发前，中国从城市到乡村，几乎无处不见日本玩具的身影。
面对本土玩具在市场中的节节败退，丁锡纶、徐亚生、王国元等有识之士开始进行深刻的反思，并借鉴国外成功的经验，为国产玩具的复兴提出了诸多建议。曾担任小学校长的丁锡纶敏锐地发现，国外的玩具设计不仅符合儿童心理学的规律，还具备教育意义。他认为，这种现象与玩具设计者的文化水平息息相关。国内许多手工匠人文盲，而国外的玩具研发者往往有着教育行业的背景。因此，他建议中国的玩具产业应该引进更多的高学历人才，不应再将玩具视为微不足道的手艺。法学家徐亚生则认为，想要振兴中国的玩具产业，必须进行深入的市场调查。比如，可以举办全国性玩具博览会，促进各地厂商之间的交流与合作，互相学习，取长补短。王国元，作为民国时期知名的教育家，也提出过一系列建议，他主张在教育中加强玩具的地位，开设玩具教育课程，并倡导建立玩具专门学校。
这些理论和建议得到了部分实践。比如，1928年，姜俊彦等人在上海集资数万银元，成立了大中华赛璐珞公司。经过四年的发展，公司不仅拥有了400多名工人，还投入了550匹机器动力，年产量达到100万件。赛璐珞公司能够成功，主要得益于其先进的生产技术。赛璐珞，最初是一种合成塑料，通过复杂的化学工序将纤维质转化为硝化纤维，最终制作成标准尺寸的合成塑料原料板。这种材料不仅轻巧耐用，而且对儿童皮肤没有刺激，甚至可以在不小心放入口中时保证安全。因此，赛璐珞玩具成了当时国产玩具产业的代表之一，堪称国货之光。 三、国产玩具的发展策略与短暂兴盛 尽管观念和技术上的转变为国产玩具带来了新的生机，但要真正与外国玩具厂商竞争，依然面临巨大的挑战。商人景本白曾创建了中华玩具公司，目的是通过提倡爱国思想来推动国产玩具的发展。然而，由于生产效率低、成本过高，该公司很快便宣告倒闭。这一现象反映出，国产玩具在资本和运营方面依然无法与国外大厂匹敌，因此必须采取一些特别手段。1928年，多个国产玩具厂商联合发表声明，呼吁消费者支持国货，并将中华、中国等字样印在包装上，希望借助民众的爱国情怀来提升销量。为此，许多厂商还请来了知名人士站台宣传，提升品牌的影响力。例如，康元制罐厂请来孔祥熙、李济深、李宗仁等社会名人题字，为品牌增添光彩，同时在《申报》上频频刊登广告。 在良好的宣传和民众的支持下，国产玩具一度迎来了春天。九一八事变爆发后，民间掀起了国货年运动，国产玩具的销量迅速飙升，更多的民族资本也涌入了玩具行业。1938年，冯仰山等人在上海建立了慈联民众工业合作社玩具部，聘请了美国专家担任技术人员，生产的教育玩具受到了国内外消费者的热烈欢迎。短短一年内，该厂的产品扩展到37种，生产线日夜不停运作，仍然供不应求。 然而，好景不长。随着美国对日宣战，玩具需求大幅下降，中国对美出口的玩具也陷入困境。而国内的长期战争，更是让许多玩具工厂在轰炸中化为废墟。到1941年到1945年间，中国仅有三家新开的玩具公司。许多曾经的老品牌，也在战争的冲击下倒闭。 文史君曾说，民国时期，中国玩具市场先后被德国、美国和日本占据，玩具产业的背后，折射出各国的化工实力与产品理念。尽管国产玩具经历了无数曲折，但得益于有识之士的思考与企业家的努力，最终积累了宝贵的经验。这为中国玩具制造业奠定了基础，也为今天的国货崛起提供了深刻的启示。如今，虽然许多国货品牌取得了显著成就，但它们依旧需要不断进步，才能真正成熟。因此，我们应该给予这些民族品牌更多耐心与支持，少一些浮躁与吹捧，也许这样，才有可能培养出真正强大的民族品牌。返回搜狐，查看更多