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彩神vll由POPMART论我国潮玩的崛起与发展docx

发布时间：2025-12-25 20:25:11

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　　由POPMART论我国潮玩的崛起与发展摘要 “潮玩”是潮流玩具的简称。近来，潮玩逐渐走入大众视野，成为“千禧”一代最新的消费热点。潮玩较之一般玩具，拥有更强的艺术性，并有着文化层面的附加属性。潮玩起初只是小众文化，自从POPMART签下了Molly这个大IP，将原本更倾向于艺术品的IP工业化量产，赋予了经济属性，成为一种新兴的文创产品。此举也让潮玩从小众圈子趋于平民化，扩大了潮玩消费群体。在POPMART的传播下，中国潮玩市场逐渐壮大。具有创造性和文化内涵的玩具，新奇刺激的盲盒销售模式，都使得潮玩成为年轻一代的心头所好。当下，国内的玩具零售业大环境并不乐观，零售业正面临着一次较大的洗牌。没有文化、品牌的产品注定淘汰。而潮流玩具将文化产业和创意产业有机整合，满足了大众的精神和物质需求，较之传统玩具潮玩的竞争优势更大，将成为玩具业的重要发展方向。 “消费升级”下，国内大众化潮玩逐步崛起，并将会开创一个新的零售时代。关键词：潮玩新兴文化大众化年轻一代新零售时代目录摘要潮玩的概念....................................................P4 当前国内潮玩市场的发展........................................P5 （一）国内潮玩形式的变革（二）国内潮玩市场的现状（以POPMART为例）（三）潮玩的消费群体（四）国内潮玩市场的发展前景潮玩市场取得成功的原因........................................P7 艺术收藏价值营销模式潮玩引发的带动式收藏线下布局的扩大国内潮玩市场的不足............................................P9 高端市场平民化潮玩结论参考文献潮玩的概念潮玩也称“Art-Toy”，是由艺术家设计，限量发行，具有一定收藏价值和升值空间的潮流玩具。 REF _Ref30490 \w \h [1]艺术家们在进行创造的过程中，赋予了玩具新的概念，体现了艺术家们不同的风格与思想，使得潮流玩具具有一定的精神属性。潮流玩具通常限量发行，使其偏向于艺术藏品，只有少数的专业藏家才会长期收藏。而近年国内的POPMART将潮玩进一步商业化，通过规模化的量产，使潮玩逐渐开始从小众文化步入大众视野。当前国内潮玩市场的发展国内潮玩形式的革新 2016年POPMART与香港设计师Kenny Wong签约，将Molly规模化推向市场。此后又与一系列知名艺术家签约，将艺术IP工业化生产，使潮玩艺术品商业化，让一些价格昂贵的潮流玩具能以更平民化的价格面向大众，令潮玩不再是专业藏家的专利。消费门槛降低，吸引了更多追求个性化文化产品的年轻一代。至此，国内部分潮玩品牌已经从艺术品走向了工艺品，实现了文化经济化的过程（二）国内潮玩市场的现状以POPMART为例，自从签下了Molly和Pucky两大IP后，POPMART的业绩呈现出裂变式增长。2017年前，POPMART总业绩为亏损状态，2017年营业收入达到1.8亿元，净利润达到了793.53万元，扭亏为盈。2018年上半年营收达到1.61亿元，净利润达2109.85万元，相比2017上半年净利润增长1405.29%。 REF _Ref32394 \w \h [2] 由上述数据看，此前国内平民化潮玩乃是一片空白，高昂的价格使市场仅仅局限于专业藏家。而目前，国内潮玩市场已经被POPMART打开，潮玩成为“集邮”一样的收藏活动，新兴的潮玩产业享有巨大市场。而近日推出的Pucky精灵圣诞系列仅一天就已经被抢购一空，成为绝版。此现象更是说明了潮玩已收获了一批大众粉丝，成为当下新兴的消费热点。（三）潮玩的消费群体潮玩的消费群体除了专业藏家，还面向热衷新兴创意文化的“泛二次元”“千禧”一代。他们有一定的消费能力，容易接受新事物，偏爱新奇好玩的商品，同时追求产品的个性化与文化内涵。潮玩消费群体中，女性占70%以上，相较于男性，作为非专业藏家的一般消费群众，女性更容易被造型可爱的潮玩吸引，从而进行文化消费。由此可见，年轻一代的消费结构正在改变，他们的恩格指数较上一代人更低，对于精神文化的追求更高，潮玩在他们眼里已成为时尚的标签。（四）国内潮玩的发展前景据数据统计，在国内，潮玩的面向群众“泛二次元”人群核心用户由2014年的4984万人次到2017年的8000万人。消费升级的大背景下，人

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