近年大家都在说“潮玩”,但究竟什么是“潮玩”,可能每个人都有自己的独特理解。潮流玩具(POPTOY),简称潮玩，公认起步于20世纪末的中国香港，长久以来都是小众圈子的爱好，此前对“潮玩”的定义也多局限于艺术家玩具(ART TOY)或设计师玩具(DESIGNER TOY);2016年，泡泡玛特成功推出了首个自主品牌潮流玩具MOLLY星座盲盒系列，潮玩逐渐打破小众圈层，开始走向大众视野。随后几年，潮玩俨然成为了热门风口，更多原创潮玩IP以及潮玩品牌不断涌现，并吸引了众多传统玩具企业向潮玩转型发展，潮玩的边界不断扩展、延伸。

　　当下我们谈论的“潮玩”,显然已经是大众潮玩(泛潮玩、广义潮玩)的概念，而此前所定义的“潮玩”,则可以理解为“小众潮玩”——它其实已经变成“大众潮玩”概念下的其中一个组成部分。以下表格从受众、渠道、品类等不同维度，对比潮玩与传统玩具的区别。

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　　基于“大众潮玩”的概念，《报告》为“潮玩”下的定义是：主要面向14+青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具，即为“潮玩”。