2025年快手CNY周期（1月15日-2月4日）用户与消费数据表现亮眼，整体活跃度与消费力同步提升。活跃用户规模同比小幅增长，元旦迎首个小高峰，除夕达到峰值，18-30岁用户占比最高，高线城市用户数增速领先，广东、四川、江苏等省份为用户主要集中地。用户使用粘性增强，日均使用120分钟以上用户数增速显著，视频收藏量同比增长15.6%，分享量同比飙升64.2%，内容偏好聚焦娱乐与传统文化，短剧、影视综艺、游戏等受关注，非遗、返乡、年夜饭等相关内容搜索热度高涨，非遗搜索人数同比增长超3倍。消费方面，近9000万用户参与购物，消费人数与金额同比分别增长12.8%和16.4%，日均消费人数超1000万且增速超20%，女装、美容护肤、生鲜、男装为消费金额前列品类，童装、生鲜、零食等相对日常消费偏好更强。细分人群中，18-23岁与50岁及以上用户消费倾向突出，高线消费用户加速涌入，河北、山东、辽宁消费规模领先，贵州、四川等省份消费人数增速较快。食品、生鲜、速食干货等细分品类消费均呈增长态势，酒类中白酒占比超80%，手机/数码/电脑办公类消费人数同比增长近50%，整体呈现“为美消费、餐桌囤货”的核心消费主张，用户消费需求多元且地域、年龄特征鲜明。

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