信达证券发布的《潮流玩具：方寸潮玩，万象人间》报告，全面剖析了全球及中国潮玩行业的发展现状、竞争格局与未来趋势，揭示IP为核心、全产业链布局为方向的行业发展逻辑。

　　行业规模持续扩张，中国市场增速领先。2024年全球IP玩具市场规模达5251亿元，同比增长21.7%，预计2029年增至7717亿元；中国IP玩具市场规模756亿元，同比增长29.2%，增速远超全球，2029年有望达1675亿元。品类方面，静态与可动玩偶增长最快，2024-2029年CAGR均超23%，行业品类结构趋于均衡。Z世代为核心消费群体，占比超70%，消费动机以情感寄托、社交需求和陪伴属性为主，63.4%的消费者计划增加潮玩支出，消费潜力持续释放。

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　　IP是行业核心竞争力，国产IP崛起显著。全球顶级IP商业价值突出，宝可梦累计收入达989亿美元，迪士尼、三丽鸥等企业通过内容创作与收购构建丰富IP矩阵。中国授权市场本土IP占比已达40%，《黑神话:悟空》等爆款作品涌现，泡泡玛特通过内部开发、艺术家合作等多路径积累47个IP，13个收入过亿元。社交媒体成为IP传播主阵地，微信、小红书入驻率领先，推动IP裂变传播与粉丝沉淀。

　　头部企业多元路径构建竞争优势，全产业链布局成趋势。迪士尼以影视内容为核心，通过主题乐园、流媒体、授权商品实现全生态价值转化；乐高凭借积木产品力与IP载体优势，联动内外IP实现破圈，全球拼搭玩具市占率达75.8%；万代南梦宫依托高达、龙珠等IP，实现内容与产品协同发展；三丽鸥以轻量级形象IP为核心，通过广泛授权与多渠道营销渗透生活场景；游戏工坊聚焦战锤系列，以深度内容IP构建高粘性垂直生态。各企业均从单点突破向全产业链演进，强化IP生产与渠道控制能力。