最近“双十一”刚结束，小夏发现今年的消费趋势又有点不一样！现在，咱们的“银发族”越来越会玩了，他们加速拥抱互联网，一个以前大家都没太注意的领域——适老玩具，突然就火起来了！这背后，又勾勒出怎样的银发经济未来图景呢？
小夏打听了一下，现在市面上的适老玩具主要就是三大类：运动健身、休闲解闷和社交娱乐。和小朋友的玩具比起来，这些玩具特别贴心，尺寸更大，操作简单，手感也舒服，还能锻炼老年人的手眼协调能力。
过去一年，某电商平台上“适老玩具”的搜索量一下子涨了124%，成交量也涨了70%多！买的人里，55岁以上的占比越来越高，人数也越来越多，尤其在一二线城市，增长特别明显。这需求一上来，网上的适老玩具专卖店也越来越多。有个玩具厂商的负责人跟小夏说，他们店里50岁以上的人占了一大半，卖得最好的是益智类、解环类玩具，像解锁解环、魔方，还有棋类。
不止是适老玩具，现在“银发族”在智能家居、旅游产品、时尚美妆这些方面也花了不少钱。就说今年1到9月吧，“银发族”在运动户外产品上的消费，像指压板、慢跑垫、健身爬楼机，成交额都涨了10倍多！智能眼镜、AI玩具、智能护眼设备这些，成交额也翻了好几倍。（北京日报20250609）
这其实就说明，现在老年人的消费观念完全变了。以前他们主要就花在吃穿住行这些基本需求上，现在可不一样了，越来越注重健康、精神享受、文化娱乐，还喜欢参加各种社会活动，消费也更看重品质、体验和享受。特别是60后这一代“新老人”，他们身体好、有钱、学历高，生活也更有追求，消费能力特别强，成了银发消费的主力军。
根据国家卫健委测算，2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%。国家信息中心预测部人口室主任胡祖铨表示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。（人民网研究院20250924）
小夏认为，随着银发人群越来越多，代际也在更新，消费能力和需求肯定还会升级，银发产品、服务和业态也会越来越丰富，这就是未来的大趋势。
不过，大家也别忘了，养老需求升级，还得有养老财富来支撑。只有手头有钱，才能让晚年的“享老”变成现实。最近发布的《中国积极应对人口老龄化城市能力指数报告》显示，全国城市养老财富储备同比提升13.8%，增速创下三年新高。（中国经营报20251108）这也说明，越来越多的人对养老的意识逐渐增加，对未来的养老规划也变得更加清晰。
最近，国家金融监管总局宣布，养老理财产品试点全面放开了，从原来的“10地试点”变成了全国都能买。这意味着，不管你是在一线城市还是三四线小城，都能轻松找到专业的养老理财服务。这下，“养老钱”也有了更灵活的盘活新路径！
但很多人面对琳琅满目的产品却犯了难：养老理财怎么选才不踩坑？“养老钱”要怎么配置才能既安全又能增值？这里小夏可以给大家支支招。
现在，个人养老金能投资的东西可多了，包括储蓄存款、理财产品、商业养老保险、养老FOF、国债、指数基金等等。这些产品基本能覆盖不同风险偏好人群的需求。比如，储蓄存款、国债和商业养老保险，风险低是低，但主要是保本，可能跑不赢通胀。要是想长期获得更可观的收益，小夏更推荐养老目标基金和指数基金。
不过，在挑基金之前，得先挑正规机构，这样才能避开“伪养老产品”和高收益陷阱。说到这儿，小夏不得不说，自家作为业内养老金管理经验最丰富的基金公司之一，截至2025年上半年，管理的养老金资产规模已经超过4400亿元。
在养老方面，小夏家也是下了大功夫。全面布局了养老FOF产品和养老目标基金Y份额，还打造了一个线上线下结合的立体式养老投教生态圈。而且，小夏家的Y份额规模和户数在行业里都是数一数二的。（数据来源：华夏基金，户数截至2024.12.31，规模数据截至2025.6.30）
除了挑机构，还得找准自己的风险偏好。比如80后、90后，离退休还早，承受风险能力强一些，就可以看看小夏家的华夏养老2045三年Y（017248）。作为目标日期型FOF，这只基金会随着目标日期临近，权益资产比例会慢慢降低，风险收益也会逐渐变得稳健，特别符合生命周期的资产配置需求。
当然，肯定有朋友会说：“我虽然是90后，但胆子小，受不了高风险。”那也没关系，可以试试华夏保守养老Y（017359）和华夏稳健养老一年Y（017363），这两款相对来说就更稳一点，完全可以做为低利率下的养老替代品。
如果你有点投资经验，是投资界的“小司机”，还可以在稳健型产品的基础上，加点指数基金。看好中国科技创新前景的可以配置华夏上证科创50ETF联接Y（022945）；看好中国经济未来红利的可以配置华夏A500ETF联接Y（022979）；更关注大盘蓝筹风格的投资者可以配置一下华夏沪深300ETF联接Y（022983）。
别忘了，个人养老金账户可是个省税利器！每年缴存1万2，最高能省5400元税费！小夏最后提醒大家，2025年的省税额度缴存时间只剩不到两个月了，大家可以根据自己的财务状况，抓紧时间，别错过今年的节税机会哦！
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