潮玩（潮流玩具的简称）是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作，融合绘画、雕塑、艺术等多元素的独特艺术风格玩具。目前全球潮玩市场正处于高速扩张期，根据相关报告数据显示，全球玩具市场规模巨大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。中国是全球玩具最大的生产国家和消费规模最大的国家之一。发展现状展开讨论，并对潮玩细分品类及市场情况进行详细分析，对市场规模及出海趋势进行预判，并对产业链及相关公司进行深度梳理，希望帮助大家更多了解潮玩行业。
潮玩，全称为“潮流玩具”，其英文常被称为“Art Toy”或“Designer Toy”，是一种融合了艺术和潮流元素的玩具。潮玩的核心在于潮流文化，通常由设计师和艺术家精心设计制作，注入丰富的文化内涵和时尚创意，因此潮玩不仅仅是普通的玩具，还具备较高的收藏价值和情绪价值。
“潮玩”概念起源于20世纪末的中国香港，21世纪初美国、日本潮玩开始萌芽，包括KAWS在内的大批艺术家涌现。早期潮玩主要以工作室或独立设计师的形式出现，对潮玩的定义也多局限于艺术玩具或设计师玩具，由于限量生产、设计独特、价格高昂，属于小众圈子的爱好。2015年日本厂商推出了以盲盒形式的SonnyAngel系列，2016年泡泡玛特联合Kenny推出Molly星座盲盒系列，潮玩逐渐打破小众圈层，开始走向大众视野。自此，全球潮玩市场开始迅速发展，原创潮玩IP及潮玩品牌不断涌现，潮玩的边界也不断扩展，现在广义的潮玩已经包含了手办、雕像、BJD、棉花娃娃、卡牌、积木等。
潮流玩具与传统玩具有较大不同，具备突出的社交与情感价值。与传统玩具相比，潮流玩具主要定位于年轻潮流人群，同时具备明显的符号价值，产品价值不在于其实际功能，更在于其特定的情感体验，消费者通常以潮玩产品为抓手表达自己的价值观以及文化认同。潮流玩具的主要呈现品类包括盲盒、手办、BJD、积木、毛绒等形式，同时部分产品具备二次销售和拍卖价值。
艺术性与创意设计：区别于传统玩具，潮玩被称为“艺术玩具”或“设计师玩具”，强调独立IP和强烈的潮流属性，兼具轻奢特质与文化附加值。
多元品类：包括盲盒、手办、球关节人偶、可动人偶、搪胶玩具、树脂玩具等，尺寸从几厘米到几十厘米不等。
消费群体：主要面向14岁以上青少年及成年人，满足其审美需求、情感寄托和社交分享需求。