《潮玩行业深度报告：潮流涌动，蓬勃发展》（东莞证券，2025年8月）指出，潮玩与传统玩具不同，更强调艺术与个性化表达，注重美学属性和收藏价值，目标受众以年轻潮流人群为主，女性占比高（如泡泡玛特用户中女性约70%），Z世代是消费主力（占比约40%）。潮玩品类丰富，2024年盲盒占市场份额36.6%，为最大品类，组装玩具&积木套装占比19.6%。产业链涵盖上游IP供给与运营（负责IP设计、授权等）、中游潮玩企业（如泡泡玛特、52TOYS）、下游销售渠道（线上电商平台与线下零售商等）。全球潮玩市场持续增长，2020-2024年规模从203亿美元增至418亿美元，年均复合增速近20%；我国市场更显蓬勃，同期规模从229亿元增至763亿元，年均复合增速35.11%。竞争格局相对分散，2024年IP玩具行业中，泡泡玛特以11.5%的市场份额居首，布鲁可次之（5.7%），其余企业份额均不足5%，且消费者购买时首要考虑品牌，龙头企业市场份额有提升空间。多因素推动行业发展，政策方面，2025年《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《提振消费专项行动方案》等政策支持潮玩开发与IP品牌建设；消费端，2010-2024年我国居民人均可支配收入从1.25万元增至4.13万元，消费理念转变使消费者更愿为非物质商品买单；城镇化率从49.95%升至67%，一线与新一线城市为潮玩主要消费区域，带动消费者增加；潮玩能与消费者建立情感连接，满足情感需求，激发购买欲；盲盒等创新营销通过“隐藏款”“热门款”设计及系列化、稀缺性特点，提升复购率。重点企业中，泡泡玛特作为行业龙头，IP矩阵完善（2025H1有13个IP收入过亿，THE MONSTERS等五大IP合计占比70%），全渠道运营（全球18国运营571家门店及2597台机器人商店），国际化布局成效显著（2025H1海外收入55.9亿元，同比增440%），业绩高增（2025H1营收138.8亿元，同比增202.4%）；布鲁可是拼搭角色类玩具领导者，IP矩阵丰富，多渠道拓展海外市场，2025H1实现净利润扭亏为盈；晨光股份作为文具龙头，通过九木杂物社布局潮玩，推进IP战略；奥飞娱乐打造IP全产业链平台，以“玩点无限”品牌布局潮玩业务，多渠道推广产品。