尽管“玩物尚志”常被视为“败家”，但年轻人还是爱不释手，甚至留下一句“大叔你out了”！
泡泡玛特单靠卖卖相关产品，就能轻松实现年入百亿，“秒杀”无数踏实干实业的企业家。
就在泡泡玛特股价不断刷新历史新高，市值逼近3000亿港元之际，又一家IP潮玩公司亮相了。
光一个蜡笔小新，就被无数网友安利，累计为52TOYS创造6亿元GMV（商品交易总额）。
按2024年中国市场GMV计算，52TOYS是中国第三大IP玩具公司，与“老二”布鲁可和“老大”泡泡玛特并列中国IP玩具公司前三强。
现年46岁的陈威与49岁的黄今，堪称中国玩具业最早一批投身其中的资深玩家。
20多年前，毕业于艺术设计专业的陈威，毕业之后便在北京鼓楼大街开了一家游戏机店。店内除了售卖游戏机外，还顺带卖着一些游戏和影视的衍生周边产品。
短短一年，他就在北京开设了多家专门售卖衍生周边产品的门店，并开始根据市场需求补货，逐步将国外的衍生周边玩具等产品引入中国市场。
2003年，陈威成功拿下日本万代玩具事业部在中国的总代理资格，代理了《圣斗士星矢》《海贼王》《火影忍者》《七龙珠》等一系列热门IP的相关产品。
不仅如此，陈威还长期获得麦克法兰等国际知名玩具品牌的经销授权，积累了大量国内外成熟品牌的运营经验。
彼时，黄今已参与了《官渡》《赤壁》《水浒传》《西游记》等多款游戏的制作工作，并成功打造出了风靡全国的桌面游戏《三国杀》。
而在推动《三国杀》的运营和推广中，激发了黄今打造中国原创玩具和IP的信念。
黄今与陈威一拍即合，于是在2012年共同创立了乐自天成公司。由陈威担任CEO兼总经理，黄今担任总裁。
当时的乐自天成，主要业务还是围绕《三国杀》，为其开发并生产一系列IP衍生周边产品。
直到三年后，陈威和黄今将更多的精力和资源投入到乐自天成，这才有了52TOYS品牌后续的故事。
2015年，陈威与黄今满怀壮志推出“52TOYS”品牌，一心想要在潮玩领域闯出一片天地。
当时，日本潮流玩具Sonny Angel销售成绩一路飙升，单个玩具的销售额竟达到门店营收的三分之一，潮流玩具开始崭露头角，展现出巨大的市场潜力。
泡泡玛特也逐渐渡过初创期，于2016年凭借首款潮流玩具产品Molly星座系列盲盒，令无数年轻人着迷上瘾，争先恐后抢购盲盒，开启走红之路。
不过，当“盲盒”在潮玩市场成为炙手可热的产品时，52TOYS却和泡泡玛特走上了截然不同的道路。
在陈威和黄今的带领下，52TOYS并没有将盲盒作为主打产品，而是确定了“产品为王”的发展策略，把自己定位成“收藏玩具品牌”。
陈威明确表示，52TOYS不想成为第二个泡泡玛特，泡泡玛特是“潮玩第一股”，而52TOYS的目标是成为“收藏玩具第一品牌”。
从产品层面来看，盲盒仅是收藏玩具中的一个细分领域。在陈威看来，一家玩具公司要想长远发展，风格和品类必须多元化，这样才能不被天花板束缚。
因此，52TOYS走出了一条品类丰富、风格多样的发展路线TOYS推出国内首个自主研发的变形机甲玩具“猛兽匣”系列，呈现出了多种与众不同的设计语言：
陈威和黄今还十分信奉垂直开发策略，主导“猛兽匣”系列玩出了多种花样，推出了超过160款SKU（库存单位,指单独的一款商品），出品了包括恐龙类、巨兽类、水生类、鸟类等百余款不同风格的产品，以满足消费者的多元化需求。
特别值得一提的是，2023年11月，52TOYS推出首款发条玩具“蜡笔小新动感新生活系列”。
此后，围绕蜡笔小新IP，陈威和黄今继续采用垂直开发产品策略，不断推出各式各样令人喜爱的蜡笔小新相关产品，这些产品为公司累计贡献了6亿元GMV。
目前，52TOYS已拥有近2800个SKU可供销售，产品类型丰富多样，包括静态玩偶、可动玩偶、变形机甲及拼装玩具、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等。
“公司风格不能只局限于潮流玩具这一种，也不要局限于盲盒这一个品类，应该百花齐放，没人只听一种风格的音乐吧？”
始终坚守收藏玩具品牌定位的陈威还曾公开指出，在市场上热销的盲盒，不过是收藏玩具领域的入门级产品罢了。
然而，现实却给了陈威一记“响亮的耳光”。产品覆盖范围更广的52TOYS，市场收入以及份额，竟远不及“主打盲盒”的泡泡玛特。
盲盒在整个潮玩、收藏玩具市场中一直占据着主流地位，这或是产品趋向多元化的52TOYS与“主打盲盒”的泡泡玛特之间差距悬殊的原因之一。
从细分品类来看，盲盒在潮玩市场中占据份额最大，在2024年整体规模中占比36.6%，是推动行业快速增长的主要力量。
2021年，陈威在接受外界采访时还提到，“现阶段，盲盒是中国潮玩、收藏玩具企业的主流收入来源。盲盒收入大概占整个潮玩、收藏玩具市场的70%上下。”
“先埋头做产品，再做品牌”是陈威一开始便定好的策略，在他看来，产品是收藏玩具行业永远的核心，只有先丰富产品矩阵，才能着手拓展门店布局。
这一策略，或让52TOYS的发展步伐稍显迟缓，但如今随着52TOYS产品矩阵日益完善，陈威与黄今已开启全方位的渠道拓展。
2021年，在陈威和黄今的带领下，52TOYS已逐步打造自己的线下直营店，试图用丰富的产品种类、优质的产品展示，以及创意的门店设计，吸引消费者。
此次冲刺IPO，乐自天成还计划未来3至5年将在中国内地建立及经营超100家自营品牌店，包括旗舰店及标准品牌店。
2017年起，陈威和黄今便把52TOYS带出了中国市场，通过海外代理的方式，进入了美国、加拿大、日韩、新马泰、印尼、中国台湾和中国香港等国家和地区。
目前，52TOYS已拥有90家海外经销商以及由授权经销商运营的16家海外授权品牌门店网络，并在亚马逊、Shopee及TikTok等知名电商平台上建立了业务。
与国内市场拓展相似，此次冲刺IPO，乐自天成计划未来3至5年内在东南亚、港澳台、日本、美国等增长潜力巨大的主要海外市场建立超100家自营品牌店。
“我想把52TOYS做成一家伟大的玩具公司，用创意和玩具影响几代人。”这是陈威的梦想。
他坚信，怪兽总会慢慢长大的，年轻人对于玩具这个行业，喜欢的人会越来越多。文/谢达
特斯拉供应链去风险行动新进展：定制4680电池单元对中国的依赖程度极低
《阿凡达》导演卡梅隆官宣买下《恶魔》影视改编权，将与原作者共同撰写剧本
不愧是中国军人！边防战士口咬“光荣弹”，呵退印度越线岁女儿近照曝光，花5亿抚养大的女儿，没想到长成了这样
南宁一女子花460多万元购买大平层，要买第二套时竟发现土地使用权仅剩47年
台电更新 2025 款 T65 Max 13 英寸平板电脑，刷新率升级至 90Hz
红魔电竞平板3 Pro对比Y700、iPad mini：9英寸屏机身反而更小