近日，《歌手2025》收官比赛落下帷幕，陈楚生凭借原创歌曲《获奖之作》的精彩表现，在各优秀的角逐者中成功摘得歌王桂冠。众多歌曲中为何一首原创歌曲能够脱颖而出？核心矛盾是同质化的竞争导致的疯狂“内卷”。在人们抱怨市场不景气、赛道拥挤时，其背后真相是稀缺的从来不是闷头努力的汗水，而是绞尽脑汁产出的原创力。
为何大多数人畏惧原创？因为原创需要自身强大的创新力。微改编看似是传播一环中的“保险丝”，但是网络世界里算法偏爱已知形式，模板化的流量短视中，用户终会审美疲劳，只有新鲜血液才能刺激到大脑神经，新花样、新内容是饱和市场里的唯一“解药”，所以那些抱怨“行业不行”的人，本质是用旧地图去寻找新大陆。
原创为何能够打破行业内卷？是因为原创的目标不是从“1到N”，而是从“0到1”。今年泡泡玛特公司的LABUBU玩偶在全球玩具市场“一娃难求”，疯狂溢价的原因不只是因为人们的跟风消费，更是如此的原创IP让人痴迷的是由于它创造出潮流消费的新需求，而非争夺本来的存量市场。当下吸引人的潮流玩具百花齐放，但如果说物尽其用是在精雕细琢后的榨取剩余价值，那么原创便是离开内卷的红海，自我主观来开辟新地播种未来。
转变理念，从“求生”到“创造”。先去重新定义困难，再尝试另辟蹊径。当众生喧哗市场饱和时，为何总有人依靠原创可以杀出血路？不妨静下来想想自己的方案是否足够新颖？无论是小成本试错还是跨界联名，都值得一试。瑞幸咖啡在创始之初，就以宣扬让国人养成喝咖啡的习惯为目标，从而扎根于大众日常消费中，在与咖啡市场价格内卷和各界联名不断之下，越来越多人养成了喝咖啡的习惯，因而最颠覆的创新往往也会来自边缘试探以寻求合适的“破局之道”。
总之，咀嚼他人嚼过的馍，不如去种自己的麦子，模仿者还在迷惘中困守孤岛，而原创者早已征战星辰大海。注意力紧缺的时代里，如何让人眼前一亮是最紧要的，那么原创是生存之道，更是激烈厮杀之后应有的进化。历史从不会奖励“做得更好”，而是会记住“始创者”，与其哀嚎没有机会，不如扪心自问：若明日这个行业重生，我是否能够成为定义规则的人？
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