最近在英国，有一样毛绒玩具红到了“出圈”，甚至让人忍不住怀疑：这到底是抢玩具，还是在打仗？
这里，说的正是来自中国的泡泡玛特旗下THE MONSTERS系列玩偶——Labubu。
这个形似兔子又带有精灵般獠牙的迷你玩偶，因为在TikTok上爆红，被“山东天后”蕾哈娜、“啪姐”Dua Lipa、BLACKPINK成员Lisa这些大明星带货，不仅风靡欧美，还直接引发了一场“消费骚乱”。
伦敦、曼彻斯特、伯明翰……泡泡玛特在英国的16家门店，原本只是街头一家家安静开着的潮玩店，现在却成了“事件高发地”。
社交媒体上流传的视频里，有人在伦敦韦斯特菲尔德购物中心的泡泡玛特门店里互相拳打脚踢，有人被保安拉开。
看到这样糟心的事情后，泡泡玛特不得不在5月中旬宣布：为了避免安全事故，将暂停英国所有门店的Labubu销售，最早6月才能恢复。
言外之意是，粉丝对Labubu的疯狂抢购，已经到了影响公共秩序和人身安全的程度。
据《每日邮报》，一位北安普顿的咖啡店主管Ashley Bushey已经为收集13个Labubu花了超过1000英镑，还经常在工作时间看泡泡玛特的TikTok直播，称“这是一个战场”。
英国收藏人士Rayy Raphael对法新社说，“现在把娃娃带到外面不安全”，因为稀有Labubu娃娃的价格已高达500英镑。
价格方面，泡泡玛特的Labubu在英国正常售价大约在13.5英镑到50英镑不等，但在eBay和Vinted这样的二手平台上，一些限量款的价格已经炒到600英镑。
泡泡玛特门店主管Engie此前告诉法新社，有人为了拿到号，竟然在门口不排队直接找其他人买，甚至威胁其他排队的人卖号。
泡泡玛特来自中国，以盲盒模式起家，消费者在购买前并不知道拿到的到底是哪一款，这种“开盒”的刺激感和收藏稀缺性很容易制造社交传播点。
而Labubu系列在外形设计上，本就有点“丑萌”风，加上明星效应加持，迅速在TikTok等平台走红。
英国零售咨询公司Flourish Retail创始人Sarah Johnson就表示，现在的消费环境里，TikTok基本上等于新的商业橱窗。
考虑到TikTok的全球影响力，上面的一条视频能让一个商品一夜爆火，也能让一家店门口排起几公里的队。
她在接受CNN采访时表示：“泡泡玛特将Labubu从英国门店下架似乎是一种预防措施，目的是缓解店内的狂热，保护他们的品牌和顾客。”
“与此同时，这种决定让产品一直处于聚光灯下，增加了稀缺感，只会在网上引起更多的兴趣和关注，”Johnson补充道。
泡泡玛特自己也在5月20日发布的一份声明中承认，每到门店补货日，店外就会排起长龙。
可惜，这种热度来得太快，也带来了各种副作用：混乱场面、人身安全隐患、二手倒卖……
2024年，该公司在中国大陆以外的收入激增了375.2%，达到50.657亿元人民币。
5月27日，泡泡玛特港股股价再创历史新高，触及235港元的历史高点。今年以来，该股已经涨了146.85%，今日收报220.4港元/股。
一部分忠实粉丝对泡泡玛特暂停销售的决定表示愤怒，指责他们一次只发布几个玩具，造成了“炒作”。
泡泡玛特英国则在5月23日回应称，“正在研究一种新的分销方式，让每个人都有更公平的购买机会。”
根据其社交平台发布的信息，泡泡玛特未来可能开放专门的系统，让买家注册，以缓解线下排队的压力。
值得注意的是，Labubu的“出圈”不止发生在英国。在美国，顾客清晨涌向洛杉矶Century City Mall的泡泡玛特门店，导致警方出动。
在新加坡，去年10月底有父亲甚至带着自己的两个娃，从娃娃机里偷走了价值100.7新元的Labubu娃娃。
在中国，一批批Labubu被黄牛试图带回国以“代购牟利”，多次被海关查获。
仅在2025年前5个月，中国海关就查获了数起通过旅客夹带泡泡玛特玩偶入境、企图逃避监管的走私行为——包括在厦门、长沙、深圳等多个机场截获的总计数百个玩偶。
而在这个“热度即真理”的时代，每一件走红的商品背后，或许都藏着一场精密策划的营销战和一群为爱（或利益）痴狂的买家。
泡泡玛特，靠着Labubu红遍全球，但在狂欢背后，也该认真想一想自己该如何真正从一家潮流玩具品牌，成长为全球化的文化公司。