8月1日，2025北京国际潮流玩具展（以下简称PTS）在国家会议中心举办，本届PTS以“玩心回归 寻心之野”为主题，首次汇聚了迪士尼、环球、万代等国际知名IP巨头，更吸引数百位全球设计师参与，让本届展会成为全球IP爱好者交流碰撞的国际舞台。
记者在现场看到，泡泡玛特旗下知名IP包括LABUBU（拉布布）、MOLLY（茉莉）、星星人等悉数亮相，数十位艺术家在现场开启签售。两大明星IP，泰国设计师Molly和美国设计师LibbyFrame也来到现场，与全球粉丝见面，亮相签售区。
“今年我们集结了泡泡玛特IP、海外知名IP及目前相对小众的原创设计师IP，也全面升级了现场互动体验。”展会相关负责人表示，希望能让粉丝在深度融入IP世界，收获独特体验与情感共鸣的同时，也能通过PTS这个平台促进全球IP的碰撞与交流，让更多IP被全球粉丝看见。
展会现场，记者遇到了来自俄罗斯的阿纳斯塔西娅和同伴，他们兴奋地向记者展示刚刚买到的Hirono小野徽章。“这是我第一次来北京！我们专门买机票从莫斯科飞来，就是为了北京国际潮流玩具展。”阿纳斯塔西娅说，她最热爱的IP是Hirono小野，“我们想来这里充分感受现场的氛围，和很多同好一起交流，也许还能抽到几个限量款。”
一年半前，阿纳斯塔西娅在海外的一次快闪活动上，第一次买下了Hirono 小野的一款盲盒潮玩，从此便深深爱上了这一IP，通过海外电商陆续购买了冰箱贴、手办、T恤等产品，目前和同伴共同收集的泡泡玛特旗下IP潮玩已超过百件。“我们不仅想要买东西，我们还想来这些IP诞生的地方看看，亲眼见一见它们的设计师。”
当PTS展会成为全球潮玩文化交流平台的同时，中国原创IP正借势加速“出海”。彼得希普曼是泡泡玛特欧洲区负责人，这是他第一次来参加北京国际潮流玩具展。他告诉记者，当前在欧洲市场，Labubu这一IP无疑取得了巨大成功，同时，诸如SKULLPANDA、Hirono小野、星星人等热门IP的表现也非常强劲，“尽管潮流文化对欧洲消费者仍属新鲜事物，但其鲜明的艺术家属性和多元产品形态正快速赢得认可。”
值得一提的是，PTS展会上，泡泡玛特还与北京文旅局正式签署战略合作框架协议，双方将依托泡泡玛特在潮流文化IP运营领域的创新优势，结合文旅局丰富的非遗文化资源，助力北京打造文化创新示范城市，实现文化传播与经济效益的双重提升。
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