2025年，中国潮玩经济展现出蓬勃发展态势。潮玩，即潮流玩具，又称“艺术家玩具”或“设计师玩具”，主要面向14岁以上青少年及成年人，融合绘画、雕像等多元元素，由设计师或艺术家设计制作。其诞生于世纪之交，1998年Michael Lau打造的系列公仔被定义为“潮流玩具”，2016年泡泡玛特MOLLY第一代星座系列盲盒的热销成为中国潮玩市场崛起的标志，如今已涵盖盲盒、手办等多个领域。
与传统玩具相比，潮玩在目标受众、发行数量等多方面差异显著。潮玩主要面向14岁以上人群，常限量发行，价格因特性有高有低，购买渠道多样，消费驱动力包括个性、社交等，品类丰富且多有IP加持，部分具有二次销售价值；传统玩具则以14岁以下儿童为主，大量销售，价格区间广，依赖传统渠道，侧重可玩性和益智性，附加值低。
市场规模方面，全球及中国IP玩具市场均呈增长趋势。2023年全球IP玩具市场规模3458亿元，预计2028年达5407亿元；中国2023年规模403亿元，预计2028年达911亿元，增速超全球。2024年中国潮玩市场规模727亿元，增速26%，传统玩具市场774.19亿元，增速4.6%。
市场趋势呈现多方向发展。头部企业加强品类创新与IP迭代，如泡泡玛特拓展新品类、52TOYS丰富产品矩阵；潮玩与XR、AI等新技术融合，像乐高的AR积木套件、奥飞娱乐的AI产品等；IP多元化，形象IP与内容IP共存，新兴IP领域受关注；龙头企业加速全球化布局，泡泡玛特、52TOYS等积极拓展海外市场，社交媒体营销助力出海。
潮玩产业链围绕IP价值构建，涵盖IP版权方、代理商、运营方、代工厂、终端销售商及上游原材料环节。国内潮玩品牌呈“一超多强”格局，泡泡玛特领先，还有TOPTOY等众多品牌，涉及多个品类。
重点领域中，盲盒市场规模200-300亿元，分三大竞争梯队；集换式卡牌2024年中国市场规模263亿元，卡游占主导；拼搭类玩具全球及中国市场增长快，布鲁可表现突出；谷子经济2024年规模1689亿元，00后、05后是主力；手办市场国产崛起；毛绒玩具受年轻人青睐，市场稳步增长；BJD市场规模逐步扩大，中日韩品牌为主。
总体而言，中国潮玩经济在市场规模、品类创新、全球化等方面均有亮眼表现，未来发展潜力巨大。