當務之急是構建完整的產業鏈，培育專業化的IP運營機構，培養衍生品設計制造能力，建立高效的營銷網絡。同時，要注重產業鏈各環節的協同發展，形成良性互動的產業生態
LABUBU持續熱銷，成都能否誕生潮玩現象級產品？《哪吒2》票房達154億元，成都如何在衍生品開發中分一杯羹？
7月21日，在成都潮流玩具及動漫游戲產業交流對接會上，成都相關部門、本土企業及行業代表頻頻提及LABUBU潮玩熱度、哪吒IP授權等話題。
不缺現象級IP，也不乏數字文創領域專業人才，未來成都如何加快構建完整的文創制造產業鏈，在潮玩及動漫游戲產業競爭中佔據有利地位，實現從內容輸出到產業增值的跨越式發展？
不久前，《哪吒2》以154億元票房刷新中國電影在全球影史的票房紀錄。但鮮為人知的是，湖南一家玩具廠春節期間加班生產，靠哪吒衍生品實現日產值300萬元。成都誕生了頂級IP，為何卻在衍生品市場中“缺席”？
“從哪吒IP衍生品授權可以看出，成都還需在IP運營、生產制造、市場營銷等環節發力。”成都市動漫游戲協會秘書長羅霄說，目前，潮玩生產被廣東佔據，卡牌制造由浙江壟斷，高端手辦代工則集中在東莞。盡管成都聚集了可可豆、艾爾平方、神番動漫等頭部動漫公司，《哪吒》《鎮魂街》等頭部動漫IP，但缺乏后端衍生品開發生產企業，難以享受產業周邊消費品端發展紅利，存在“內容在川，變現出省”的問題。
“我們多數產品都在東莞代工，非常希望成都能引進相關工廠落地。”在成都青山知語文化科技有限公司的參會代表看來，不少沿海工廠願意做中國本土IP 開發，但這些地方缺乏好內容，“成都的內容優勢有很大的轉化潛力。”
面對困局，成都企業正各自突圍。四川雲圖靈犀科技有限公司深耕AI領域，今年以AI為切入點進軍潮玩賽道。對接會上，公司人工智能事業部產品經理王宵展示了一款潮玩智能魔盒。“我們將人工智能與潮玩結合，圍繞互動體驗、情感陪伴、個性化定制等維度開發智能玩具產品。”4月，公司明星產品“雲抱抱”上市，截至6月24日，銷量已突破1.3萬件，銷售額達600余萬元。
初試牛刀的成績遠超預期。在王宵看來，在潮玩市場中，主打科技賦能與情感陪伴的企業尚不多見，這恰恰為企業憑借機器人產業優勢切入文創領域提供了突破口。
成都沁悅行文化創意有限公司則在大熊貓IP打造上玩出了花樣。對接會上，公司品牌經理呂勇辰拿出一款與AG電競合作的莫西熊貓，棕白配色、吐舌表情以及標志性的莫西干發型，與傳統大熊貓形象大相徑庭。在7月20日舉行的2025年電競世界杯英雄聯盟項目決賽上，來自成都的AG.AL戰隊手拿莫西熊貓參賽，讓莫西熊貓成為電競愛好者追捧的爆款。
“潮玩IP背后是情緒經濟。”呂勇辰說，如今，年輕人將潮玩賦予個性化展示、線下社交、情感價值等意義，產品設計需要找准這些情緒契合點。
《王者榮耀》日活躍用戶上億，穩居全球手游霸主地位﹔一個月前，成都市錦江區LABUBU怪味便利店系列主題快閃活動西南首展啟動當天，兩秒內預約名額全被搶光……成都文創產業屢屢交出亮眼的成績單。
成都市經信局市新經濟委相關負責人表示，成都文化創作資源豐富，工業設計基礎較好，在IP孵化、內容創作、應用場景、專業人才等方面具備有利條件。此外，成都對潮流文化接受程度高，潮流玩具發展擁有旺盛的消費需求和廣闊的市場前景。
如何將這些優勢轉化為潮玩制造競爭力？羅霄認為，當務之急是構建完整的產業鏈，培育專業化的IP運營機構，培養衍生品設計制造能力，建立高效的營銷網絡。同時，要注重產業鏈各環節的協同發展，形成良性互動的產業生態。
政府支持與市場機制的有機結合也至關重要。成都市經信局市新經濟委相關負責人表示，后續將加快推動行業資源整合與產業聯動發展，借助上游頭部內容創作企業資源，帶動中下游產業強鏈補鏈﹔同時，推動成都潮流玩具、動漫、游戲企業在IP授權與衍生品加工、渠道資源共享、跨界營銷聯動等方面深化交流合作，推動成都潮玩產業加快發展。（四川日報全媒體記者 薛維睿）
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