前阵子，一只毛茸茸的小玩偶火遍全球，成了当之无愧的顶流。从传统视角看，这个玩偶似乎打破了大众对 “中国 IP” 的固有认知，它既没有龙凤纹样，也没有水墨丹青的东方美学，反而是长着獠牙、圆眼和杂乱毛发的 “小怪物” 模样。这只 “小怪物”，就是 Labubu。
Labubu 是 The Monsters 精灵天团的角色，由泡泡玛特签约艺术家龙家升创作。它有 9 颗牙齿和直立的尖耳朵，笑起来会露出一排尖尖的牙齿，身高与猫猫差不多大小。它居住在森林里，性格调皮又乐观，虽然外表看似邪恶调皮且鬼鬼祟祟，但其心地善良有爱。在 TikTok 上，Labubu 线 亿次。
Labubu 诞生于 2015 年，最初出现在龙家升的绘本《神秘的布卡》中，是一个森林精灵形象。其九颗尖牙、歪斜笑容与超长獠耳的设计，带有北欧传说中 “暗黑精灵” 的危险特质，突破了传统玩偶的甜美框架。泡泡玛特于 2016 年推出了包括 LABUBU 在内的 “The Monster” 精灵天团迷你盒装系列。在很长一段时间里，Labubu 都不温不火，直到 2024 年开始，热度陡然蹿升。
真正让 Labubu 火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu 选择了一条不同寻常的路径：它拒绝 “讨喜”，反而以一种古怪、可爱的反差感，彰显独立、反叛的情绪色彩。这种审美上的 “叛逆”，恰好切中了 Z 世代对 “个性化表达” 的渴望。
从艺术审美的角度看，Labubu 这类潮玩和传统意义上的艺术品不太一样。我们一般认为，艺术品应该是真善美的化身，给人带来美感。例如广告设计界有著名的 “3B” 原则，喜欢运用 Beauty (美女)、Beast (动物) 和 Baby (婴儿) 等元素，因为它们让人联想到可爱、纯真、唯美、自然，最容易引发审美愉悦，赢得消费者的注意和喜欢。然而 Labubu 从外形来看，满嘴的獠牙、大得夸张的嘴巴，不好看，不纯真，跟传统审美格格不入，因此有人 “欣赏不来”。但爱不释手者也不在少数，觉得它有着又凶又拽又调皮可爱的 “反差萌”，颇具标新立异的 “个性”。这不禁让人想起前些年也风靡一时的 “蒙奇奇”，以 “小眼睛”“黑皮肤”“麻子脸” 出现在大众面前，全然不是我们惯常认为可爱的大眼睛、白皮肤形象。想不到喜欢它的，也大有人在，认为它呆呆萌萌，惹人怜爱。
在 Labubu 的消费者中，65% 将 “情绪价值” 列为购买的首要原因。情感，成为潮流艺术消费的核心诉求。年轻观众并非分辨不出美丑。他们既能拥抱经典艺术，也期许在艺术中得到心灵的抚摸和治愈，在现实生活中找到打破传统、追求个性、表达情感、释放压力的途径。这些都是艺术契合现代人情感表达的鲜活案例。
LABUBU 的爆火，是一场关于设计、营销、文化融合与消费心理的多重胜利。但对于众多的潮流艺术而言，一时的走红不难，难的是长盛不衰。此前，有许多潮流艺术也曾风靡一时，可到最后大多都逃不过被淘汰、被遗忘的命运。Labubu 要想避免这样的结局，仅靠新奇的外形和一时的话题热度远远不够，还需要有深厚的文化内涵与思想底蕴作为支撑。唯有如此，才能在不断变化的市场环境与审美潮流中，始终占据一席之地，延续其艺术生命力 。