在作为潮玩企业出海第一站的东南亚市场，国内拉布布大火之时，中国潮玩IP热度正快速爬升。
7月15日，泡泡玛特发布公告称，截至2025年6月30日止六个月，集团收入可能较去年同期收入增长不低于200%。
不仅是业绩的翻倍增长，泡泡玛特股价在年内也上涨了约200%，总市值突破3500亿港元，甚至超过了百度等老牌互联网公司。
除泡泡玛特外，日本万代、迪士尼等选择在此落地生产线%的潮玩产品从这里诞生。
其中石排镇是东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，产值占东莞约30%。
以石排镇潮玩中心为起点，方圆5公里、15分钟车程范围内，涵盖了“设计—打样—生产—物流—销售”一整套完整的产业链。
据TikTok数据，东莞大漂亮玩具公司推出的“娃三岁”系列，以其“十二生肖”系列盲盒的中国娃娃风格，在东南亚市场圈粉无数。
在多个社交平台上，人们分享自己抽中的盲盒玩偶以及与之有趣的交流互动，并为其贴上“超萌”“可爱”“治愈”等情绪性标签。
此外，量子之歌加入潮玩界后力推的Wakuku，邀请国内明星唱同名曲，泰国明星担任推广大使，同样通过“流量+明星”路线逐渐走红。
之前摩根士丹利报告提到，泡泡马特的核心群体就是与全球社交媒体紧密联系的世代。
潮玩的一个关键就是潮，潮就意味着潮流来得快也退的快，除非形成不断上新、刷新消费者的体验，否则很容易退潮。
本来LABUBU就是因为社媒热点而指数级爆发，但社媒热点不会长期停留在某一话题上，网民也会在过热之后出现审美疲劳。
过去多数潮玩只是放在家中的摆件，LABUBU被设计成搪胶毛绒挂件，能随身携带，走上了街头。
他们有男有女，拆解搪胶挂件，自行改造、组装，手制娃衣，甚至带动了娃衣衍生品市场的兴起。
整个中国潮玩，已经开始不再简单模仿日本二次元衍生品，开始有许多特立独行的IP不断冲击市场。
LABUBU只是一个开始，娃三岁也好，卡游也罢，加上中国的制造力量，中国潮玩的全球化时代，正在开启。
让文化和潮流共振，如此这般，中国潮玩才有自己的中国气派，才有自己牢不可破的护城河。
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