7月14日-16日，2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古自治区呼和浩特市举行。快手磁力引擎本地生活业务中心商服政务合作负责人陶锦受邀出席论坛，发表《快手AI重构文旅营销新引擎》主题演讲。
陶锦全面分享了快手平台繁荣的用户及商业生态，细致讲解了AI技术、达人生态、区域资源等多维能力，结合快手文旅的创新实践，展现出快手赋能城市文旅营销破圈的强劲势能。
在拥有7亿月活用户的快手社区内，老铁用户人均单日使用时长133.8分钟。高互动、高粘性的用户群体，在需求端同样展现出高速爆发势能，2024年快手电商全年GMV达1.3万亿，2025年Q1线亿。
高活跃度的用户消费市场，为文旅营销提供了广阔的增长空间。快手磁力引擎深度融合AIGC、达人生态、区域资源等优势，全面赋能激活城市文旅发展活力。
在AIGC赋能方面，依托全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型可灵AI，快手构建起领先的AI生态布局。目前，可灵AI全球用户规模达2200万，累计生成视频1.68亿，累计生成图片3.44亿，月活10个月增长25倍。截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元，以全球领先的技术优势和商业化规模，持续定义视觉大模型行业标杆。
依托可灵AI，快手磁力引擎不断打造文旅融合传播创新项目。通过生成各省（区）代表性动物在地标景点演奏热门背景音乐的创意视频玩法，快手首批联动四川、西藏、甘肃、广西、新疆五大省级文旅账号，构建起“科技+文旅”的数字化传播矩阵。五支定制视频累计播放量突破5000万次，实现传统文化符号与潮流传播形态的破圈融合。
今年初火爆全网的地标建筑变身萌宠毛绒玩具的活动，利用了快手可灵AI的技术能力，成为城市文化萌趣创意和用户参与的典型短视频营销案例。活动更是吸引清华、北大、复旦、南开等高校，以及新疆、北京、武汉等城市纷纷加入创作，进一步放大文旅营销势能。
在达人生态方面，快手丰富的达人生态也为地方文化的呈现与表达提供了强劲的内容活力。陶锦指出，快手独特的老铁文化让用户和达人之间建立了深厚的信任纽带，形成了区别于其他平台的文旅内容创作和消费模式。快手上有460多万的达人创作者，他们常常深入市井生活和田间地头，展现原汁原味的当地风情，通过演绎地方特色，代言地方文化，为文旅营销创造更多可能性。
在区域资源方面，快手磁力引擎加码与区域资源的联动，从全国到地方、从站内到站外，集结行业媒体、省市电视台等海量媒体资源共同助推，携手文旅机构、专业协会等多方深度共建，全方位支持保障地缘文化营销热度。
新媒体时代，快手正为城市文旅创造更多价值。在陶锦看来，快手磁力引擎主要从四大方面帮助城市和目的地做好文旅营销，一是立形象树品牌，通过文旅宣传活动，提高城市品牌影响力；二是造声势传口碑，通过文旅玩法策划和IP项目，打造爆款出圈内容；三是助消费促升级，联动快手电商等，促进文旅消费，带动区域经济发展；四是人群资产沉淀，通过官方账号建设运营和活动宣传，精准解锁目标人群。
通过多元化的活动形式及资源赋能，快手磁力引擎为多个城市文旅打开了营销破圈的新路径。今年上半年，快手携手淮安，以可灵AI赋能全域文旅，共绘城市发展新蓝图。该项目联合国民体育明星苏炳添和快手超级创作者、电商达人，通过全民AIGC挑战赛、城市大片、“小龙虾狂欢周”系列直播等丰富内容，以亿级流量加持共创淮安城市AI营销事件，助力文旅传播破圈和消费增长。首支城市定制AI大片《鲜活吧，淮安》相关线万。
立足文旅品牌传播新时代，快手已成为城市文旅宣传和消费的强劲引擎。陶锦表示，快手的AI技术与生态资源正为文旅行业打开一扇新的大门，实现从“单向宣传”到“互动共创”、从“短期流量”到“长效增长”的跃迁。
快手磁力引擎期待与更多城市携手，用AI激活城市人文魅力，用内容引爆消费热情，共同探索文旅营销的无限可能，共同奔赴行业增长新蓝海。
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